第四屆中國(guó)（鄭州）創(chuàng)意設(shè)計(jì)高峰論壇
時(shí)間：2013年11月5日下午
地點(diǎn)：河南博物院西配樓二樓多功能廳
主持人：現(xiàn)在非常榮幸我們有請(qǐng)律典上海信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)黃健銘博士進(jìn)行專題演講，黃健銘博士長(zhǎng)期致力于計(jì)算機(jī)視覺和圖像理解領(lǐng)域的研究與推動(dòng)工作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，是歐特克前全球副總裁，目前受聘于河南省中視新科首席顧問，他演講的題目是《設(shè)計(jì)的智慧》。
黃健銘：首先歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)和各位來賓，在白忙之中參加這個(gè)會(huì)議。謝謝主持人稍微介紹了一下我，我主要演講的內(nèi)容是設(shè)計(jì)的智慧。其實(shí)在各位專家的面前，我來講設(shè)計(jì)其實(shí)有點(diǎn)不合適，我實(shí)際上是做軟件的，我的專業(yè)不是做設(shè)計(jì)的，因?yàn)槲乙惠呑幼龅能浖际歉O(shè)計(jì)有關(guān)系，各位應(yīng)該都用過3DMAX，這是我代理的研發(fā)中心做的研發(fā)。所以，也因?yàn)槲乙郧肮ぷ鞯年P(guān)系，我運(yùn)氣比較好的碰到過世界上或者是中國(guó)比較有名的設(shè)計(jì)大師，在這些設(shè)計(jì)大師跟我交流的中間，我從他們身上學(xué)到了非常多的東西，我站在這里，就是把我這一生從不同優(yōu)秀大師那里學(xué)到的的理念梳理出來跟大家共享，我不敢說是這方面的專家，但是至少今天我想說的東西對(duì)我之前也有非常大的影響。
設(shè)計(jì)的智慧，我為什么起這個(gè)名字？因?yàn)槲液痛髱熤g的交流，包括我之前看書，我發(fā)現(xiàn)有很多好的設(shè)計(jì)從什么地方來？智慧在什么地方？我歸納整理出來五個(gè)點(diǎn)。
第一，是觀察（洞察）力。為什么這個(gè)東西非常重要？我第一次得到這個(gè)想法是在2008年的時(shí)候參加一個(gè)演講，有一個(gè)大師級(jí)別的人物，他跟他的兄弟兩個(gè)人成立了一個(gè)公司叫做idea，在美國(guó)非常有名的一家創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，甚至在上個(gè)星期的時(shí)候我看到CNN還在訪問他們兩個(gè)兄弟，那兩個(gè)兄弟長(zhǎng)的挺像的，非常好的一個(gè)人。我從他身上學(xué)到一個(gè)非常重要的事情，因?yàn)檫@個(gè)公司設(shè)計(jì)出非常多這個(gè)世界上很有名的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候他說我們的公司里面有一個(gè)人，任何設(shè)計(jì)我一定要有一個(gè)成員參加，這個(gè)成員就是人類學(xué)家。設(shè)計(jì)為什么跟人類學(xué)家有關(guān)系？設(shè)計(jì)是為了解決人類行為上面的一些問題或者需求，所以你的所有的設(shè)計(jì)要回到本源，要去觀察到底人類的行為要的是什么東西，這個(gè)非常重要，所以說他任何一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有人類學(xué)家參與。這個(gè)人類學(xué)家在他們公司扮演的角色就是發(fā)現(xiàn)問題，問題在什么地方？為什么要解決這個(gè)問題？他的需求是什么？
我用幾個(gè)例子來解釋這個(gè)，第一個(gè)例子就是歐樂B的軟柄兒童牙刷。這個(gè)是在1995年設(shè)計(jì)出來的，專門是給5-9歲的兒童使用，我為什么對(duì)這個(gè)牙刷印象深刻？我的孩子在那個(gè)時(shí)候也是5-9歲，他們就是用這個(gè)牙刷。
（PPT播放）中間那個(gè)紅色的牙刷就是我女兒用的牙刷，右邊那個(gè)藍(lán)色就是我兒子用的。這個(gè)牙刷非常特殊，idea公司他們接到這個(gè)案子的時(shí)候，第一個(gè)動(dòng)作就是派公司里面的人類學(xué)家做一個(gè)觀察，小朋友在牙刷的時(shí)候他到底在做一些什么事？因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的觀念里面，在這個(gè)牙刷發(fā)明之前，都是把兒童的牙刷縮小就好了，小孩子的嘴巴小，手也小，所以這樣就叫兒童牙刷。在這個(gè)之前，所有兒童牙刷都是這樣，但是賣的不好，因?yàn)樾『⒆硬幌矚g用，用起來非常痛苦。他就觀察小孩子的行為到底是什么樣子？后來他發(fā)現(xiàn)不是，概念完全錯(cuò)誤，他說小孩子喜歡大的東西，越大越好，他要的是大柄的牙刷，而不是小柄的牙刷。他根據(jù)觀察就設(shè)計(jì)出歐樂B的牙刷，在牙刷方面，歐樂B成為世界上最暢銷的牙刷，而且領(lǐng)先他的同行18年。所以說如果你只是拿這個(gè)牙刷簡(jiǎn)單拷貝的話，這個(gè)太簡(jiǎn)單了，沒有什么問題，誰都可以拷貝，可是你是第一個(gè)發(fā)現(xiàn)小孩子為什么喜歡這個(gè)牙刷？他找出問題的原因了，他找出來行為就是這個(gè)樣子，然后他做這個(gè)設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)就完全不一樣。
第二個(gè)例子，威斯汀大酒店。威斯汀大酒店在美國(guó)是一個(gè)商業(yè)旅館，就是說常常出差的人會(huì)去住。酒店也有很多種不同的定義，有的酒店比如說是給家庭度假用的，那個(gè)考量絕對(duì)不一樣，為什么？現(xiàn)在如果我們帶一個(gè)小孩子去一個(gè)度假村，最重要的是什么？除了游泳池、好吃的、好喝的之外，對(duì)小孩子最重要的是那個(gè)旅館任何地方一定要有WIFI，只要沒有WIFI他就不去。要求就是不一樣，威斯汀大酒店在那個(gè)時(shí)候也碰到很強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)，所以他也拜托idea公司解決這個(gè)問題，請(qǐng)你讓我的酒店變成在這個(gè)領(lǐng)域里面的最強(qiáng)。拿到這個(gè)方案之后，所以人類學(xué)家就進(jìn)去了，就觀察他的所有客戶是什么樣的人。非常簡(jiǎn)單，他來的客戶都是商務(wù)旅行的，那些銷售來了以后就是談生意，晚上再吃個(gè)飯，回去以后對(duì)他最重要的是什么？不是WIFI或者游泳池、健身設(shè)施，而是回去之后我可以好好的睡覺。他就抓住這個(gè)道理，當(dāng)你拿到這個(gè)案子的時(shí)候，自有人類以來就有客棧，還有什么好談的？因?yàn)槊總€(gè)旅館他的特色都不一樣，你一定要了解客戶的特性是什么。根據(jù)這個(gè)特性，他們就知道所有來這個(gè)旅館的都希望睡個(gè)好覺，最重要的就是那張床，所以他就做了一個(gè)床叫做“天堂之床”。當(dāng)初聽到的時(shí)候我也不太信，我當(dāng)初去住威斯汀的時(shí)候，我跟我的孩子還把那個(gè)床翻開來看，看看到底是不是天堂之床，結(jié)果一看果然寫著天堂之床，那個(gè)床非常好睡。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他不僅在他的旅館里有在這個(gè)床，還鼓勵(lì)你買回家去睡，所以他在網(wǎng)上就賣天堂之床。最重要的原因就是讓你在旅館里面睡覺像睡在家里面，因?yàn)楹芏嗳藭?huì)認(rèn)床。就這么一個(gè)小小的東西，讓這家公司在這個(gè)領(lǐng)域沒有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。各位如果有機(jī)會(huì)去威斯汀的時(shí)候，你可以去驗(yàn)證，我上次去住的時(shí)候，我去洗澡的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)不僅那個(gè)床是天堂之床，而且蓮蓬頭都叫做“天堂蓮蓬頭”。那我很奇怪為什么叫做天堂蓮蓬頭？跟平常有什么不一樣？我一看就知道，普通的蓮蓬頭只有一個(gè)頭，他有兩個(gè)頭，他說你想不想上天堂？如果想上天堂再開另外一個(gè)，一下子就把你沖上天堂。所以這個(gè)威斯汀酒店是非常特殊的一個(gè)，告訴我們你的所有設(shè)計(jì)跟你的觀察有關(guān)系，你平時(shí)在做事的時(shí)候有沒有把觀察放進(jìn)去？我知道在座的很多同學(xué)你們馬上要畢業(yè)，要就業(yè)，可能缺乏經(jīng)驗(yàn)，你們可能說了很多東西，我告訴各位從這個(gè)地方開始，從你的觀察力開始，很多小的地方可以觀察出很多東西出來，不要迷迷糊糊，差不多就好。
第二，師法大自然。這是我的另外一個(gè)朋友告訴我的，叫做謝榮雅（音），他是全世界華人得過最多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的，大概得了八九十個(gè)吧，就是像FC、Idea、紅點(diǎn)這些設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，他得了很多，他告訴我很多觀念，但是有些觀念也是我在其他地方得到的，相類似的就是師法大自然。為什么？因?yàn)槲覀內(nèi)祟愑袣v史才是四五千年，可是整個(gè)大自然，整個(gè)宇宙，存在了大概有幾億年，所以大自然給我們的東西可能是最棒的東西，我們?nèi)祟愒僭趺锤笞匀槐染褪敲煨 ?/span>
（PPT播放）我舉第一個(gè)例子，這是斑馬。請(qǐng)問斑馬是白馬還是黑馬？很多人答不出來，有人說白馬，有人說黑馬，但是不重要，重要的是他的條紋真的很漂亮。我很佩服大自然，假設(shè)他是白馬，那就是黑色條紋，他的黑色條紋是直的在身上，可是到了腿上的條紋是平的，是躺下來的。你有沒有想過斑馬腿上的條紋不是直的，而是平的？斑馬長(zhǎng)在非洲最熱的地方，在我們一般人的觀念里面，在熱的地方，一定是盡量少穿黑色的里面，黑衣服吸熱。斑馬在非洲這么熱的地方，不知道為什么進(jìn)化出黑色的條紋。各位有沒有想過這個(gè)問題？我只知道斑馬很漂亮，從來不知道斑馬還有黑色條紋，這個(gè)完全違反我的邏輯思考。當(dāng)斑馬有黑色條紋的時(shí)候，黑色是吸熱，在非洲這種地方，那不把它熱死了？又沒水，又是靠近赤道的地方。這個(gè)問題讓我想了一陣子，各位也可以想一想斑馬為什么有條紋？答案非常簡(jiǎn)單，因?yàn)榘唏R要在這么炎熱的地方活下來，他身體內(nèi)部的溫度一定要比外界的溫度低幾度，要不然它就越來越熱。所以說斑馬有黑色的條紋，黑色是吸熱，白色是散熱，你注意看它的身體的體表，它吸熱、散熱就把身體的熱量帶出來。這么簡(jiǎn)單一個(gè)道理，如果你不了解原因的話，沒有辦法想象，它不是設(shè)計(jì)出來的，它是自然出來的，也就是說這個(gè)是一個(gè)非常棒進(jìn)化的案子。
今年的夏天上海非常熱，有一天43度，我經(jīng)過地鐵站的時(shí)候，我看到很多上班的女性進(jìn)出地鐵站，各位可以看到在炎熱的夏天，很多人穿的是條紋式的衣服，你絕對(duì)看不到穿條紋式衣服的人是深色、深色，絕對(duì)不是，一定是深色、淺色，就是這個(gè)道理。雖然可能設(shè)計(jì)的人沒有想到這樣子，但是這個(gè)原理是這樣子的，所以大自然是我們很好的導(dǎo)師，你很多問題沒有辦法解決的時(shí)候，想想大自然是不是給我們一些靈感。
第二個(gè)例子就是日本的子彈列車。日本的子彈列車在設(shè)計(jì)的時(shí)候，速度非常快，可是有一個(gè)問題一直沒有辦法解決，就是他沖出隧道的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生音爆，因?yàn)樗乃俣忍炝耍莻€(gè)聲音非常大聲，造成只要住在隧道旁邊的居民根本就沒有辦法睡覺，沒有辦法居住。他們一直想辦法要解決這個(gè)問題，但是不知道怎么解決。后來他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)鳥中文叫翠鳥，它在沖入水面之前絕對(duì)不能造成任何聲音，但是它的速度還非常快，它的鳥嘴讓它在破開空氣的時(shí)候不會(huì)產(chǎn)生聲音，所以他才能抓到鳥。日本的設(shè)計(jì)師就因?yàn)檠芯苛诉@個(gè)東西，他們找出來怎么樣去解決音爆的問題。
（PPT播放）所以日本的子彈列車的頭是這個(gè)樣子，完全是仿照翠鳥嘴巴的造型。
（PPT播放）第三個(gè)例子就是太陽(yáng)能的偵查飛機(jī)，完全是仿照蝙蝠的形狀來做的。
（PPT播放）這個(gè)是機(jī)械人的手臂，可以設(shè)計(jì)成各式各樣，有一個(gè)就設(shè)計(jì)成大象的鼻子，造成大象的時(shí)候，就少掉的很多設(shè)計(jì)的問題，因?yàn)榇笞匀灰呀?jīng)幫助我們把這個(gè)問題解決。
（PPT播放）這個(gè)例子我非常喜歡，就是在2005年時(shí)候，奔馳汽車要設(shè)計(jì)一個(gè)小型汽車，希望風(fēng)阻系數(shù)能夠在同一類型的汽車?yán)锩媸亲钚〉摹Ｋ麄円彩窃O(shè)計(jì)了好久不知道怎么辦，因?yàn)轱L(fēng)阻系數(shù)如果真的要設(shè)計(jì)的話，一定要放到風(fēng)洞里面做實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過非常多的實(shí)驗(yàn)，一直改變他的造型之后，你才有可能把這個(gè)風(fēng)阻系數(shù)降下來。可是他們就模仿熱帶硬鱗魚，有時(shí)候你在水族館可以看到，它在水中游的時(shí)候阻力非常低，他們就仿照它的外形去做出這輛汽車。這個(gè)汽車在2005年的時(shí)候，他的風(fēng)阻系數(shù)比任何同類型的汽車要小65%左右，這是一個(gè)不得了的系數(shù)，因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步是要花時(shí)間的。
第三，解決問題。所有的設(shè)計(jì)就是解決問題，如果你把衣服設(shè)計(jì)的很漂亮，這也是解決問題，解決了什么樣的問題？穿的漂亮更吸引人，這都是在解決問題。你設(shè)計(jì)出來的東西，如果沒有辦法解決問題，那干脆不要設(shè)計(jì)就好了，再漂亮也是一樣。一個(gè)很重要的觀念，不要追求外觀的美麗而忘記實(shí)際的功能。
下一個(gè)例子就是我的好朋友謝榮雅告訴我的，他是一個(gè)非常有名的工業(yè)設(shè)計(jì)家，他可以設(shè)計(jì)出非常漂亮的東西出來。他有一次就設(shè)計(jì)出來一個(gè)秤，在美國(guó)小孩出生的時(shí)候都會(huì)把小孩子放在秤上去量，放上去的時(shí)候最怕的是小孩子滾來滾去，滾下來就很危險(xiǎn)了。所以他設(shè)計(jì)的磅秤就比較安全，比較漂亮，他設(shè)計(jì)的時(shí)候比傳統(tǒng)的磅秤都漂亮，雖然功能一樣，他在那邊參展，最重要的目的是希望有廠家來看，希望有人家給他意見。有一天就來了一個(gè)護(hù)士，護(hù)士看到這個(gè)東西就說它一點(diǎn)用處都沒有，他說為什么呢？他這么漂亮，這么好，又比原來的輕很多，他說你知不知道護(hù)士每天在做什么事？他說就是稱體重，但是他們每天要跑四個(gè)家庭，在英國(guó)這個(gè)地方大部分都是公寓，所以每天不知道跑多少樓梯，他要帶血壓計(jì)、磅秤。那個(gè)護(hù)士說我?guī)н@些東西跑四、五樓都快斷氣了，所以說這個(gè)磅秤對(duì)我來說一點(diǎn)用處都沒有，還是太重了。所以，這個(gè)磅秤設(shè)計(jì)出來再漂亮但是沒有解決任何問題，還是和廢物一樣，所以就因?yàn)槿思腋嬖V他要解決什么問題，給他一個(gè)靈感。
（PPT播放）這個(gè)磅秤就這么大，縮起來之后就像銅板那么大，所以這個(gè)磅秤特別好帶，需要的時(shí)候開關(guān)一打自動(dòng)充氣，充氣完了以后就變成一個(gè)平板，這個(gè)設(shè)計(jì)得了一個(gè)通電（音）大獎(jiǎng)，這個(gè)非常實(shí)用，而且可以真正解決問題。
（PPT播放）下一個(gè)就是消防的頭，那個(gè)頭在火災(zāi)的時(shí)候會(huì)自動(dòng)噴灑水，可是在火災(zāi)里面碰到最大的問題是斷電，斷電以后什么都看不到。但是我知道有很多辦公室或者公共場(chǎng)合有一個(gè)不斷電的燈，可是那個(gè)不斷電的燈從來沒有人維護(hù)，不知道他能不能在火災(zāi)的時(shí)候產(chǎn)生效應(yīng)。第二，火災(zāi)會(huì)產(chǎn)生非常多的煙霧，煙霧產(chǎn)生的時(shí)候什么都看不到，往哪里跑都不知道。所以原來的設(shè)計(jì)有很大的問題，他根據(jù)原來這個(gè)設(shè)計(jì)解決這個(gè)問題。他解決問題的方法非常簡(jiǎn)單，水是可以發(fā)電的，所以當(dāng)水沖出來的時(shí)候可以發(fā)電，發(fā)電的時(shí)候就可以點(diǎn)亮燈，微電流產(chǎn)生的時(shí)候可以點(diǎn)亮LED燈。他在這個(gè)頭上還裝了紅外線，有電流就可以指引逃生路線，所以你只要把幾個(gè)逃生路線指引出來就成了，所以這個(gè)設(shè)計(jì)得了FCI紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。當(dāng)然還有很多例子我們不講了，因?yàn)闀r(shí)間有限。
我為什么特別把這個(gè)文化元素拿出來呢？因?yàn)槲覀兪窃谥性貛В瑢?shí)際上老祖宗留給我們非常多好的東西，我們談設(shè)計(jì)，很多新的觀念，要對(duì)外找一些新的技術(shù)，這些都很重要，要多了解大自然。但是還有一個(gè)更重要的是你不要忘記自己從什么地方來，在設(shè)計(jì)里面把這種文化的元素加進(jìn)去就不得了，你一定要把文化的元素挑出來，用創(chuàng)意的腦袋去思考。
第一，莫高窟的文化中心。這個(gè)文化中心是中國(guó)建筑設(shè)計(jì)院崔大師設(shè)計(jì)的，他當(dāng)初中標(biāo)的時(shí)候跑來找我，他說我中標(biāo)了。這個(gè)文化中心我一看非常好奇，你怎么會(huì)設(shè)計(jì)出一個(gè)形狀這么奇怪的文化中心？他說我設(shè)計(jì)的概念一是莫高窟在一個(gè)沙漠地帶，我希望所有游客降落可以看到這個(gè)建筑物是隨著地形地貌走的。二是莫高窟里面最有名的是飛天仙女，它的整個(gè)形狀是按照飛天仙女的形狀去造的，所以這個(gè)我非常佩服，他可以從一個(gè)簡(jiǎn)單的壁畫理念變成建筑設(shè)計(jì)。內(nèi)部里面所有的天花板是莫高窟石窟上面的天花板，他把這些元素全部應(yīng)用在文化中心里面，所以我非常佩服他。可是他得到這個(gè)標(biāo)之后碰到一個(gè)問題，他最大的問題是用3DMAX設(shè)計(jì)出來的，但是真的做建筑沒辦法，做建筑非常復(fù)雜，還有很長(zhǎng)的一段路，沒有用建筑設(shè)計(jì)的軟件跟進(jìn)3DMAX的軟件重新建立出來。所以他只好找我，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候全世界沒有一個(gè)軟件可以把這個(gè)東西設(shè)計(jì)出來，因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)太復(fù)雜了。我?guī)土怂粋€(gè)忙就把這個(gè)設(shè)計(jì)出來，這是真正可以蓋的設(shè)計(jì)，水暖冷電都在里面，那時(shí)候新的版本還沒有推出，我們用還沒有上市的新版本都做不出來，我只好下令讓工程師去改，最后才能把這個(gè)產(chǎn)生出來，因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)并不是現(xiàn)在的工具就可以達(dá)成的。
設(shè)計(jì)完成以后就開始蓋了，但是蓋的時(shí)候又出問題，因?yàn)樵谥袊?guó)做建筑天花板很多水泥的澆鑄是模板貼出來的，可是當(dāng)你的形狀是這么怪異的時(shí)候工人沒有辦法貼，所以那時(shí)候我又把每一塊模板的坐標(biāo)全部算出來，讓他們可以順利的貼上去。莫高窟文化中心馬上就要蓋好了，各位有機(jī)會(huì)可以看一下，這是非常有特色的建筑物。這個(gè)絕對(duì)不是外國(guó)的設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)出來的，非常不一樣。
另外一個(gè)例子是我很榮幸?guī)鸵粋€(gè)私人收藏家做一個(gè)三維掃描，我們?cè)谧龅臅r(shí)候過程中開始要研究它的一些花紋，做一些講解，我們很驚訝的發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民幣20塊錢有一個(gè)花紋是從上面衍生出來的，這是我們?cè)瓉頉]有料到的，各位如果不相信的話可以拿出20塊的錢來看。其實(shí)我們很多藝術(shù)品里面都是我們老祖宗的藝術(shù)結(jié)晶，只是我們有沒有把這些東西仔細(xì)的研究，仔細(xì)的做系統(tǒng)化的整理，最后變成我們可以參考的東西，這個(gè)非常重要。我希望各位下次去博物館，比如說省博物館里面有非常多漂亮的青銅器，我曾經(jīng)參觀過。你不一定要看這么多東西，但是你仔細(xì)的去欣賞它的這些紋路，這些都是落祖宗留給我們的，尤其是你們做設(shè)計(jì)，當(dāng)你們?nèi)鄙凫`感的時(shí)候多看一些這些東西，多了解一下這個(gè)文化元素到底是什么。全中國(guó)有快3000個(gè)私人的工藝博物館，里面有多少豐富的文化元素值得你借鑒？這個(gè)是大數(shù)據(jù)，需要透過云端解決。
這邊再特別講的一個(gè)就是設(shè)計(jì)如果能夠攙和自己的文化元素在里面的話，設(shè)計(jì)出來的東西絕對(duì)不一樣。這是我自己的一個(gè)例子，在東京有一個(gè)中城大廈，它里面各位可以看到中國(guó)的商場(chǎng)基本上和美國(guó)的沒有什么不一樣，就算你弄得再漂亮，到任何一個(gè)國(guó)家基本上每個(gè)國(guó)家都一樣，到歐洲也一樣，到香港，到哪里，你一走進(jìn)去就知道這個(gè)是商場(chǎng)，因?yàn)榇蠹叶疾畈涣硕嗌伲墙ㄖO(shè)計(jì)所有的景觀都是一樣。這是我唯一進(jìn)去的一個(gè)商場(chǎng)，我一進(jìn)去就知道這是日本的，不是美國(guó)的，為什么？因?yàn)樗押芏嗥矫嬖O(shè)計(jì)的元素，它的文化元素放在里面，里面有城的意味。我拿這個(gè)例子來解釋，其實(shí)有很多文化的元素當(dāng)你用在設(shè)計(jì)上面的時(shí)候，你取其意不取其形的時(shí)候可以做出非常有特色的，就像今天早上我去看的時(shí)候，有太極的，有少林的，如果說一個(gè)太極你就把太極放上去，這個(gè)相對(duì)而言大家都會(huì)，你的創(chuàng)意就不是那么強(qiáng)，重點(diǎn)是你能不能把它的形變成你的意放在設(shè)計(jì)里面，這個(gè)非常重要。
我下一個(gè)講科技的趨勢(shì)，因?yàn)槲冶旧硎亲隹萍嫉模晕腋魑环窒硪幌挛艺J(rèn)為科技的趨勢(shì)是怎么樣的。我這邊借用了一個(gè)美國(guó)非常有名的互聯(lián)網(wǎng)之后的報(bào)告，他每年在年底的時(shí)候都會(huì)出一個(gè)報(bào)告。我一直在跟蹤他，我非常佩服他，因?yàn)槲颐磕旮櫵耙荒昕唇衲辏念A(yù)測(cè)基本上都是對(duì)的，這非常厲害。在2011年第四季的時(shí)候所有的智慧型手機(jī)、PAD已經(jīng)超過所有PC的產(chǎn)量，買PC的人和買手機(jī)的人基本上已經(jīng)持平了，所以各位可以看到到2013年、2014年、2015年基本上用手機(jī)和PAD做事的人也超過了傳統(tǒng)的PC。各位知不知道這個(gè)computer都下市了，為什么下市？不下市的話沒有辦法去搞他自己的東西，他也看到整個(gè)公司的形勢(shì)，所以PC會(huì)不會(huì)被淘汰？當(dāng)然不會(huì)，因?yàn)槟阍谵k公室還是要靠PC，可是越來越多其他的工作是不需要PC的。所以各位一定要知道，這個(gè)趨勢(shì)一定是往越輕、越薄、越短、越小上去。
科技的趨勢(shì)一定是往云端，云端是什么？因?yàn)橹袊?guó)到處都在炒云端，上海、北京、河南都在炒，但是他們都忽視了云最重要的三個(gè)元素，一是你有無窮的儲(chǔ)存能力，因?yàn)樗F(xiàn)在非常便宜。二是它有無窮的運(yùn)算能力，這個(gè)很少人能做得到，更重要的是把無窮的運(yùn)算能力體現(xiàn)出來。三是像家里的水電冷暖空調(diào)一樣用多少付多少，不用就不付，如果我跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)系的話，最多人的時(shí)候我可能要放1000臺(tái)才夠我用，可是大部分時(shí)間一臺(tái)就夠我用，所以在云端的時(shí)候應(yīng)該是我需要1000臺(tái)的時(shí)候給我1000臺(tái)，我不需要的時(shí)候只給我1臺(tái)。它的所有這些跟傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)不一樣，你的存儲(chǔ)、運(yùn)算所有這些都不一樣，你不能用傳統(tǒng)的方法思考這個(gè)問題，這是三個(gè)最重要的，當(dāng)你這三個(gè)都滿足的話還在乎你的終端是什么嗎？所以，這個(gè)趨勢(shì)是一定的，各位可以看到不管任何一家美國(guó)的公司都是在談云，你現(xiàn)在去買微軟的東西是一個(gè)空盒子，他基本上不放DVD或什么，你自己去云端下載，你傳統(tǒng)的思維方法已經(jīng)不對(duì)了，這東西會(huì)來得比你想得還要快。
美國(guó)有一個(gè)網(wǎng)站，他希望有人給他投資，比如說半年之后這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)出來，你現(xiàn)在投資我一件只算你50%的錢，到時(shí)候產(chǎn)品出來你會(huì)第一個(gè)拿到，這個(gè)網(wǎng)站要募15萬，結(jié)果他已經(jīng)100多萬美金了。比如說我這邊有花，我繞一圈這個(gè)花就變成3D的進(jìn)入我的手機(jī)里面，當(dāng)然它掃描出來的結(jié)果不可能跟10萬美元的鐳射相比，但是你才花10美元。它的好處是這個(gè)技術(shù)再結(jié)合3D打印的話，基本上你周邊的很多東西，甚至你一些設(shè)計(jì)的想法、理念都可以快速的達(dá)成目標(biāo)，這個(gè)3D打印機(jī)大家都知道，你在淘寶上買的話兩三千塊，自己回家組一組就可以了。我現(xiàn)在知道有一家公司做3D彩色的打印只賣499美金。所以，你的設(shè)計(jì)、思考很多想法都要改變。好幾年前我看過打印出來最大的東西是一個(gè)摩托車，你要用什么材料都可以，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)來臨了。
另外一個(gè)是全息存儲(chǔ)技術(shù)打印，各位最近如果有看《鋼鐵俠3》的話，他展示在你面前可以看到，這個(gè)技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)有了，而且不是非常貴，我自己帶了一塊板子來，各位如果有興趣的話可以看一下，在美國(guó)它主要是用在國(guó)防部，但是這個(gè)東西也可以用在很多工業(yè)設(shè)計(jì)上面。
另外一個(gè)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，可能有些人也玩過，就是可以把虛擬世界和真實(shí)世界結(jié)合在一起，這個(gè)技術(shù)其實(shí)不難，在拍《阿凡達(dá)》電影的時(shí)候已經(jīng)有這個(gè)技術(shù)了，就是把演員和虛擬技術(shù)結(jié)合在一起，它其實(shí)技術(shù)非常簡(jiǎn)單，基本上真實(shí)世界和虛擬世界重疊在一起，這個(gè)大部分應(yīng)用在iPhone上，因?yàn)樽鰅Phone會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單一些。
下一個(gè)是Google Glass，我剛才講虛擬現(xiàn)實(shí)一個(gè)最實(shí)際的應(yīng)用就是你戴上Google Glass之后，所有虛擬的景色可以跟實(shí)景重疊在一起，所以你可以看到很多以前沒有辦法做到的應(yīng)用，比如說你在一個(gè)建筑里面開始找哪個(gè)水管是破裂的，這是明年的四、五月就可以量產(chǎn)的一個(gè)東西。
（PPT播放）這是上海世博會(huì)的吉祥物叫做海寶，這個(gè)東西是哪一家公司中標(biāo)呢？上海有一家公司叫做九木傳盛廣告有限公司，我有一次拜訪他們，一走進(jìn)去之后就有一個(gè)大大的木牌是他們公司的名字，我說你們是日本公司嗎？他說不是，我說怎么起一個(gè)這么日本味的名字？他說不是的，我說請(qǐng)問你們?yōu)槭裁唇芯拍荆课也恢栏魑恢恢溃f非常簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兪亲鲈O(shè)計(jì)的，我們是做創(chuàng)作的，我們很多東西需要不同的觀念和想法。為什么特別把這個(gè)拿來？這是回饋我之前講的，其實(shí)最后的目的就是九木傳達(dá)的概念，他說我們的設(shè)計(jì)家就是一個(gè)雜家，所以九木加在一起就是雜，你要做一個(gè)好的設(shè)計(jì)就要設(shè)計(jì)都要懂，你一定要涉獵非常多的東西，要看非常多的東西，所以另外一個(gè)觀念也是我的好朋友跟我說的，他說我們一定要去看那些名牌，LV、古馳，我們第一個(gè)看人家的設(shè)計(jì)為什么好，我買不起至少看得起，最壞的狀況就是人家把我們請(qǐng)出店外。我知道中國(guó)看網(wǎng)絡(luò)小說的非常多，一定要去看，這些人太會(huì)想了，什么亂七八糟都會(huì)寫，它里面寫的非常多東西，當(dāng)你想進(jìn)去之后他會(huì)刺激你的靈感，你在三更半夜會(huì)突然跳起來說我可以把它用在我的設(shè)計(jì)上。所以，你一定要什么都懂，什么書都看，不要只是看自己那一部分而已，這才能保證你將來可以變成非常棒的設(shè)計(jì)家。
（PPT播放）鋼鐵俠就是以他為雛形設(shè)計(jì)的角色，他的個(gè)性、喜好完全根據(jù)他來做，這個(gè)人為什么我特別提出來講？因?yàn)槲矣X得他是一個(gè)外星人，第一個(gè)配跑（音）是他做的，現(xiàn)在全世界最棒的電動(dòng)汽車是他做的。他是一個(gè)物理學(xué)家，他是UN的物理學(xué)畢業(yè)，泰勒拉是世界上最棒的電動(dòng)汽車，非常輕，充電2個(gè)小時(shí)可以跑250公里，基本上和汽車一樣。他就和鋼鐵人里面的人一樣，他不做CEO，他是做COO，和鋼鐵俠非常像。
（PPT播放）因?yàn)橹袊?guó)的高鐵系統(tǒng)發(fā)展的非常好，所以美國(guó)政府開始做高鐵，他們經(jīng)費(fèi)非常嚇人，要180億，他就說我們只要50億。他就是用一個(gè)真空的管子然后火車在里面跑，速度可以達(dá)到音速，非常快，他說只要50億，然后他就跟美國(guó)政府挑戰(zhàn)，你開到哪里我就在旁邊開一條路跟你比。
（PPT播放）另外，他又跟亞馬遜的CEO互相競(jìng)爭(zhēng)太空，他成立了一家公司叫SpaceX，他成立沒多久所有拉薩的工程全部擺脫他創(chuàng)建，他吸引年輕人，年輕人如果現(xiàn)在在美國(guó)找工作的話，他要去谷歌、蘋果、亞馬遜，如果他給他們一個(gè)邀請(qǐng)的話，他們第一個(gè)選擇是去他的公司。只要是20幾歲的年輕人沒有一個(gè)不被他吸引去，他的公司只有一個(gè)工程，就是從地球移民到火星，他就開始做火箭、太空船。謝謝各位！
主持人：黃博士演講完了以后我發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，黃博士的朋友多，黃博士的大家朋友多，所以在座的各位想成為大家的話下一個(gè)段落多提問，多跟黃博士交朋友。
下面，我們要有請(qǐng)韓國(guó)的ICONIX娛樂公司中國(guó)首席代表李炳奎先生進(jìn)行專題演講，李炳奎先生是韓國(guó)知名的動(dòng)畫制片人，由他制片的TV電視動(dòng)畫片和電影多達(dá)十多部，其中1997年，《靈魂騎兵拉杰卡》獲得韓國(guó)文化部舉辦大韓民國(guó)漫畫影像獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。2002年，《阿張網(wǎng)點(diǎn)》獲得東亞LG國(guó)際動(dòng)畫節(jié)TV電視動(dòng)畫大獎(jiǎng)。2003年，《YORANG，YORANG》獲得大韓民國(guó)電視動(dòng)畫片特別獎(jiǎng)。2006年《咕嚕轱轆和他的朋友們》獲得大韓民國(guó)動(dòng)畫片優(yōu)秀獎(jiǎng)。2011年，《貴重日子里的夢(mèng)》獲得SICAMF（韓城國(guó)際動(dòng)畫節(jié)）評(píng)為特別獎(jiǎng)。他演講的題目是“新媒體的發(fā)展帶給韓國(guó)動(dòng)畫制作及事業(yè)模式的變化”。
李炳奎：我今天第一次來鄭州，鄭州河南我了解的情況是一個(gè)黃河發(fā)源地的文明城市，河南省設(shè)計(jì)了中國(guó)的文明，也設(shè)計(jì)了中國(guó)的漢字，所以以后的設(shè)計(jì)道路上我覺得中國(guó)河南省對(duì)于設(shè)計(jì)是一個(gè)很有貢獻(xiàn)或很有益的一個(gè)省份。我已經(jīng)在韓國(guó)做了20多年動(dòng)畫片的制作和經(jīng)營(yíng)策劃，從去年開始我就在中國(guó)做一個(gè)公司，準(zhǔn)備在中國(guó)發(fā)展制作動(dòng)畫片，今天我要講的主題是關(guān)于新媒體的一個(gè)演講，我也覺得新媒體是在中國(guó)或韓國(guó)來說也是一個(gè)很重要的部分。所以今天我想用我們公司的動(dòng)畫片應(yīng)用新媒體的部分展開我的演講，以上的一些作品就是我們公司策劃和制作的一些動(dòng)畫片。
（PPT播放）這里面最成功的動(dòng)畫片就是最上面一部分波魯魯動(dòng)畫片，今天我會(huì)說到關(guān)于這部動(dòng)畫片我們是怎么策劃制作和應(yīng)該應(yīng)用新媒體部分的內(nèi)容。波魯魯這部動(dòng)畫片從制造到應(yīng)用已經(jīng)有十年多的歷程，今年初在韓國(guó)和中國(guó)同時(shí)上映的劇場(chǎng)版的動(dòng)畫片，我們?cè)趧?dòng)畫電視劇或者劇場(chǎng)版以外還希望在新媒體、智能手機(jī)或者平板電腦上應(yīng)用我們的新媒體成分，我們已經(jīng)做了五個(gè)系列的動(dòng)畫片還有劇場(chǎng)版，以后希望能以新媒體的方式發(fā)展我們動(dòng)畫片的事業(yè)。
首先，我闡述新媒體怎么制作應(yīng)用之前，想給大家介紹一下波魯魯是怎么設(shè)計(jì)出來的。波魯魯是以企鵝為主設(shè)計(jì)出來的一個(gè)卡通形象，企鵝會(huì)飛嗎？企鵝不會(huì)飛，所以這個(gè)企鵝他很想飛，他會(huì)戴上飛行員專用的眼鏡和飛行帽，因?yàn)橐粋€(gè)不會(huì)飛的企鵝想飛，所以戴上了飛行墨鏡和飛行帽，希望他能夠飛翔。意料之外的是他戴上眼鏡和帽子，卡通形象變得更加可愛、吸引人，我們可以想像它摘了眼鏡，不戴帽子是一個(gè)很丑的形象，這就表明設(shè)計(jì)師的一些設(shè)計(jì)理念和企鵝的理想欲望和諧在一起的設(shè)計(jì)。
（PPT播放）我們看到這些形象有沒有一些共同點(diǎn)？都是禿頭，而且頭也特別大，所以在座的頭大的同學(xué)們不要以這個(gè)為苦惱，覺得頭大是個(gè)問題，頭大很有名。波魯魯就是最右邊的那個(gè)企鵝，第二個(gè)就是多拉A夢(mèng)，日本的一個(gè)卡通形象，第三個(gè)是淘米公司制作的一個(gè)中國(guó)的卡通形象，第四個(gè)是日本的一個(gè)卡通形象。他們也不是故意去模仿，可是為什么會(huì)有一個(gè)共同的形象出來呢？
（PPT播放）多拉A夢(mèng)在日本來說是經(jīng)常應(yīng)用到嬰兒用品的卡通形象，嬰兒喜歡亂動(dòng)，圓一點(diǎn)的形象更安全還是方一點(diǎn)的形象更安全呢？也經(jīng)常做一些包和一些表，所以多拉A夢(mèng)在嬰兒用品上利用的很廣泛，因?yàn)樗且粋€(gè)禿頭，設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單。
（PPT播放）面包超人也在嬰幼兒產(chǎn)品上應(yīng)用廣泛，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)是圓滑的，很安全，不一定所有的嬰兒用品設(shè)計(jì)都要圓一點(diǎn)，看起來很好看，很美觀的作品和對(duì)于嬰兒來說很安全的一些設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來的一些產(chǎn)物，而且對(duì)于卡通的設(shè)計(jì)來說是一個(gè)很簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，所以也好應(yīng)用到商品上去。
今天我主要是以嬰兒用品的設(shè)計(jì)來演講，所以今天會(huì)有很多嬰兒用品進(jìn)行展現(xiàn)。多拉A夢(mèng)還是面包超人和波魯魯，都是無意和有意當(dāng)中應(yīng)用在嬰幼兒產(chǎn)品的理念上，剛出生的嬰兒是圓圓的，而不是方方的，之前演講的那位專家也說過要觀察自然，圓圓的很有律動(dòng)性，也很好運(yùn)動(dòng)，方的有棱角所以不便于旋轉(zhuǎn)和運(yùn)動(dòng)。所以，對(duì)于嬰兒來說他們很喜歡可以自由運(yùn)動(dòng)的物品，波魯魯在韓國(guó)很有利于做產(chǎn)品的一些觀點(diǎn)，我會(huì)闡述給大家。
多拉A夢(mèng)不是有意設(shè)計(jì)成這個(gè)樣子，而是無意當(dāng)中設(shè)計(jì)成圓滑的樣子，我們的波魯魯這個(gè)卡通形象是通過專門的調(diào)查研究才設(shè)計(jì)出來的卡通形象。今天我要進(jìn)入我想要說的一個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在所接觸的有線、無線說數(shù)字電視、影像視頻和影院都是單方面的給用戶看自己的產(chǎn)品，但是網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視和智能手機(jī)、平板電腦都不是單方面的給觀眾看，而是有選擇去看或玩的項(xiàng)目。
（PPT播放）所以，左邊這一塊是對(duì)于日本或美國(guó)來說很占優(yōu)勢(shì)的方面，這一部分有很多的主導(dǎo)因素，也有很大的影響，所以現(xiàn)在在進(jìn)一步的發(fā)展當(dāng)中。動(dòng)畫、游戲還有出版、漫畫、主題公園、演出等方面我們也應(yīng)用了這些，我們認(rèn)為《玩具總動(dòng)員》是一個(gè)相當(dāng)重要的關(guān)鍵點(diǎn)，《玩具總動(dòng)員》上映劇場(chǎng)版的時(shí)候與與蘋果公司一起合作，在平板ipad應(yīng)用了一些自己的程序，通過這部作品才使一些動(dòng)畫片可以與平板電腦傳媒有連接，相適應(yīng)。波魯魯以各種方式的出版物和一些用品作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)用這些產(chǎn)品教小朋友們畫畫、寫字、刷牙等各種學(xué)習(xí)的方式，這些出版物的內(nèi)容直接應(yīng)用到智能手機(jī)和平板電腦當(dāng)中。波魯魯也做成各式各樣的玩具展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，波魯魯制造成各種表、車還有一些兒童玩具，這些產(chǎn)品一共做了1000多種，波魯魯在韓國(guó)也算是一個(gè)非常成功的產(chǎn)品例子。我們也進(jìn)行產(chǎn)品的一些授權(quán)，進(jìn)行流通。
（PPT播放）我們應(yīng)用食品做一些小的活動(dòng)的圖片。
（PPT播放）我們也將波魯魯做成音樂劇進(jìn)行表演。
（PPT播放）韓國(guó)有六個(gè)主題公園做成太陽(yáng)公園在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。
（PPT播放）我們現(xiàn)在以各種形式做波魯魯這部動(dòng)畫片，希望以后也能應(yīng)用在新媒體當(dāng)中，繼續(xù)發(fā)展我們的動(dòng)畫片。
給大家看一些視頻。
（視頻播放）這是和手機(jī)上的波魯魯一起對(duì)話的一個(gè)應(yīng)用程序，這個(gè)小孩通話的越長(zhǎng)我們就會(huì)賺更多的錢，媽媽們應(yīng)該不會(huì)太喜歡。
（視頻播放）這里面會(huì)播出一些小孩子刷牙的場(chǎng)景，所以父母?jìng)円蔡貏e喜歡。
（視頻播放）除了波魯魯動(dòng)畫片還有一些關(guān)于車子的視頻，利用車子做一些找圖案、顏色的游戲，用嘴吹氣給車子加汽油，提高小孩的肺活量，母親在鼓勵(lì)小孩努力的吹。
（視頻播放）這是打掃玻璃。
（PPT播放）像大家看到的一樣，我們用波魯魯這部動(dòng)畫片做了很多應(yīng)用程序，在韓國(guó)進(jìn)行發(fā)售，也得到了很多的效益。現(xiàn)在韓國(guó)嬰幼兒的收視率急速的下降當(dāng)中，因?yàn)樾『⒆蝇F(xiàn)在不看電視，用智能手機(jī)或者平板電腦玩一些游戲，所以收視率會(huì)急速下降。像剛才看到的一些應(yīng)用程序，我將會(huì)細(xì)細(xì)的跟大家分享，在2010年韓國(guó)最大的通訊公司SK公司所出版的網(wǎng)絡(luò)電視上，我們頭一次進(jìn)行了一些應(yīng)用程序的進(jìn)入，還跟一些軟件開發(fā)公司合作做一些畫畫游戲的應(yīng)用程序，與中國(guó)合作也做了一些大型的應(yīng)用程序還有傳媒、移動(dòng)、游戲類的東西。在2013年開始廣泛應(yīng)用，與LG一起合作做了識(shí)字的應(yīng)用程序。
（PPT播放）與三星合作，在三星的平板電腦上應(yīng)用了自己所做的波魯魯游戲，也進(jìn)行了宣傳。在進(jìn)行智能手機(jī)、平板電腦的銷售當(dāng)中，會(huì)利用很多應(yīng)用程序，現(xiàn)在在跟韓國(guó)進(jìn)行合作，進(jìn)一步發(fā)展當(dāng)中。三星現(xiàn)在以兒童的一些應(yīng)用程序?yàn)橹鬟M(jìn)行大規(guī)模的發(fā)展和投資，三星為了能夠與蘋果作戰(zhàn)在韓國(guó)進(jìn)行大規(guī)模的投資、研發(fā)和應(yīng)用程序的進(jìn)入。像剛才看到的車子游戲一樣，三星對(duì)我們公司投資，讓我們進(jìn)行一些研發(fā)，然后進(jìn)入到程序當(dāng)中，不僅僅是我們的公司，其他公司也在智能手機(jī)上應(yīng)用很多畫畫游戲類的程序，然后進(jìn)行研發(fā)。
（PPT播放）做這個(gè)卡通形象的公司現(xiàn)在在智能手機(jī)上大量的應(yīng)用這個(gè)卡通形象做一些筆記本或者記事本的應(yīng)用程序，不管是蘋果還是三星，他們現(xiàn)在很注重新媒體開發(fā)這一階段，運(yùn)用大量的投資進(jìn)行更大的發(fā)展。我們運(yùn)用動(dòng)畫片進(jìn)行玩具、移動(dòng)傳媒、新媒體各方面的發(fā)展。
（視頻播放）再給大家看一個(gè)視頻，這是一個(gè)蛋糕廣告。
（視頻播放）給大家看這個(gè)廣告的原因是通過這個(gè)廣告我們?cè)谝粋€(gè)食品公司得到了1000萬左右的版權(quán)費(fèi)，韓國(guó)有3000多家蛋糕店，我們將這個(gè)車子的應(yīng)用無償?shù)慕o那些蛋糕店，讓他們使用，應(yīng)用這些程序引用到蛋糕店里面，與這些店協(xié)作發(fā)展。所以，我們需要了解面包還有一些應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)，要結(jié)合面包的設(shè)計(jì)還有一些應(yīng)用程序制作最終的設(shè)計(jì)。所以，以后會(huì)應(yīng)用各種形象和一些物品，添加各種應(yīng)用程序，展現(xiàn)出一個(gè)新的應(yīng)用程序，我們用波魯魯這個(gè)動(dòng)畫片也在中國(guó)進(jìn)行了一些發(fā)展，我們與中國(guó)一些企業(yè)合作進(jìn)行了進(jìn)一步的中國(guó)化，中國(guó)市場(chǎng)是我們主要的目標(biāo)。我們希望與各界有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師和中國(guó)很好的企業(yè)合作，做一個(gè)更好的發(fā)展，5000年前是文化發(fā)源地的河南，我希望5000年以后也是一個(gè)設(shè)計(jì)的新的發(fā)展地，結(jié)束我的這次演講，謝謝大家！
主持人：謝謝李先生！我們大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)，前面兩位嘉賓的演講提到一個(gè)共同的話題，就是設(shè)計(jì)是師法大自然。我相信下面這位嘉賓的演講能給我們帶來一些更新的東西，他是網(wǎng)絡(luò)女裝“百分之一”的藝術(shù)總監(jiān)李博峰先生，李博峰先生是武漢人，他被武漢雜志評(píng)為武漢文化推手之一，現(xiàn)任網(wǎng)絡(luò)女裝“百分之一”的藝術(shù)總監(jiān)，在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)方面擁有獨(dú)到的建樹。他今天演講的題目是“新媒體縮短手與腦的距離”。
李博峰：我覺得是一個(gè)巧合，今天黃總這邊講的思維很開闊，結(jié)果大家非常落地，所以慢慢的進(jìn)入狀態(tài)。我們先看一下，這是我上個(gè)月和十個(gè)設(shè)計(jì)師一起去臺(tái)北考察，他們說你能不能拍一個(gè)不一樣的臺(tái)北。我在動(dòng)了一下腦筋，先在谷歌上搜索了一下臺(tái)北女中學(xué)生上課的時(shí)候，我就想拍她們漂亮的裙子和腿腳，我做了一個(gè)專題叫《腿上臺(tái)北》。
（PPT播放）這是非常性感、非常誘人，可以滿足《致青春》、《小時(shí)代》各種想象，我發(fā)這個(gè)微博以后轉(zhuǎn)發(fā)量98萬。
（PPT播放）鄭州晚報(bào)有11.2萬的閱讀量，所以來之前我也在想新媒體到底是什么？盡量用一個(gè)接地氣的方法，這是我們做設(shè)計(jì)非常感同身受的高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵。
（PPT播放）這里特別開心的是剛才上一個(gè)嘉賓講的時(shí)間短，給我的時(shí)間更長(zhǎng)，我本來準(zhǔn)備一個(gè)半小時(shí)，現(xiàn)在可以分享的稍微充分一點(diǎn)。第一，新媒體的人群特征，第二，新媒體的人群機(jī)遇，第三，怎么利用新媒體把我們腦中的東西變成實(shí)際的。
（PPT播放）這是一個(gè)現(xiàn)在的現(xiàn)象，手機(jī)達(dá)人幾乎十分鐘刷一次微信，在海量信息中獲取有用的信息，其實(shí)信息應(yīng)該和實(shí)物是一樣的，海量的信息也不健康，所以，他們會(huì)塑造出只能閱讀片斷信息、只會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)語言的下一代。
（PPT播放）你只要去機(jī)場(chǎng)所有用手機(jī)、電腦玩游戲的全部是中國(guó)人。2013年國(guó)家立法工作計(jì)劃就是希望全民閱讀，但是立法也搞不定，為什么？他們都很聰明，很高手，我們說新媒體時(shí)代下人群特征是就是微信。
（PPT播放）這是微信的掌門人張曉龍，剛才講現(xiàn)在有3、4億用戶，為什么有這么多用戶？他自己做這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候是為了滿足人性需求，不是在產(chǎn)品中攙和自己的道德感，滿足貪嗔癡，想辦法，有趣、分享、劃算。這個(gè)世界是悖論的，你不用較真，比如說吸煙有害健康，但是同時(shí)大街上都買得到，所以新媒體的人群特征是有一定知識(shí)量，心態(tài)相對(duì)平和，也沒什么錢，但看過更廣闊的世界，因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)，生活有更多可能性，看過大多二次元產(chǎn)品，接觸動(dòng)漫、韓劇已經(jīng)讓你們?cè)趯徝浪仞B(yǎng)上升一個(gè)層次。
（PPT播放）“臉譜網(wǎng)”解決的存在感，存在感就是離開了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就覺得被孤立，沒價(jià)值，這些問題在中國(guó)沒有，因?yàn)橹袊?guó)比存在感還低了一個(gè)層次，這些人就是新媒體的使用者，你每天去咖啡廳喝個(gè)咖啡都要拍下來發(fā)微信，這就是我們這一代的特征。
（PPT播放）100年前躺在床上吸鴉片，100年后我們躺在床上玩手機(jī)。
（PPT播放）到2015年智能手機(jī)的使用率會(huì)比PC很多倍，所以這個(gè)時(shí)代有這個(gè)時(shí)代的特征，你簡(jiǎn)單想象一下李白先生來泡妞的話，他如果全靠百度和微信怎么能寫出好詩(shī)，如果倉(cāng)央嘉措寫的《在或不在》也用微博寫的話會(huì)是現(xiàn)在這樣嗎？張曉龍知道我們所有用戶的貪嗔癡，我們很多人不喜歡讀書，他就可以找到商機(jī)。
（PPT播放）11月11號(hào)當(dāng)天淘寶網(wǎng)單日交易額191億，相當(dāng)于每分鐘1300萬元的金額產(chǎn)生。
（PPT播放）11月11號(hào)當(dāng)天二七路人流量達(dá)到27萬左右，最繁華的商業(yè)街和當(dāng)時(shí)最盛大的一個(gè)節(jié)日的淘寶店相比差了多少倍。
（PPT播放）首先我們從事的是設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)里面有一個(gè)人叫陳幼堅(jiān)，被評(píng)為最佳設(shè)計(jì)師之一，每一單大概100萬左右，一年約12個(gè)大客戶，你可以算一下他的產(chǎn)量，我們?cè)O(shè)計(jì)界的頂尖任務(wù)最多也是一年2000萬的營(yíng)業(yè)額，假設(shè)他要做可口可樂的GOLO就沒有時(shí)間做哇哈哈，如果要做的話就必須擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)行業(yè)在整個(gè)社會(huì)鏈條里面是一個(gè)偏服務(wù)業(yè)的行業(yè)，如果不依附于產(chǎn)品，你的設(shè)計(jì)為零，沒有價(jià)值。所以，我們是一個(gè)不好的行業(yè)，無法橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)，例如我在武漢很有名，我在鄭州開展我的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)就一籌莫展。三是需要消耗過多的原材料成本，就像現(xiàn)在山西那邊的煤老板日子也不好過，這就是不好的行業(yè)。
一般好的行業(yè)有兩個(gè)路徑，我們70年趕上這一波了，你們有互聯(lián)網(wǎng)是坐電梯，想到哪就到哪，所以先清楚我們?cè)O(shè)計(jì)師為什么賺不了錢。頂級(jí)企業(yè)家馬云一分鐘就1300萬，而我們頂級(jí)設(shè)計(jì)師一年才這個(gè)數(shù)。
（PPT播放）設(shè)計(jì)是不能復(fù)制的，所以平面設(shè)計(jì)是無法輸出產(chǎn)品，平面設(shè)計(jì)要依附于產(chǎn)品，所以我們一輩子就發(fā)不了財(cái)。
（PPT播放）想要過得很傳統(tǒng)意義上成功的人的話，首先你要從事的行業(yè)好復(fù)制的，像中國(guó)的水王哇哈哈，瓶子包裝出來以后每分鐘都在賣錢，農(nóng)夫山泉有一個(gè)廣告語我特別不喜歡，就是“大自然的搬運(yùn)工”，搬過來就那么貴。
（PPT播放）新媒體下的設(shè)計(jì)機(jī)遇，首先現(xiàn)在的人越來越個(gè)性，我們學(xué)設(shè)計(jì)的更加個(gè)性，首先是信息倒掛，我們雖然也上網(wǎng)，但是我們看到的世界和大家看的世界不一樣，今天在一線上網(wǎng)的人就是真正的消費(fèi)者，中國(guó)儒家思想的結(jié)合都是傳統(tǒng)金子塔型的，等級(jí)分明。現(xiàn)在個(gè)人掌握的信息比你老板還多，老板主要是人脈信息，當(dāng)你有一天成熟了你也會(huì)有，但同時(shí)你也會(huì)有一線的市場(chǎng)信息，所以你就很厲害了，所以信息倒掛和個(gè)人崛起是等不了的。
（PPT播放）不出十年我們?nèi)粘Ｋ械闹悄茉O(shè)備都會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)功能，你開機(jī)都有提示，用了50秒，打敗全國(guó)多少的電腦，將來都是有互聯(lián)網(wǎng)功能和云端共享的。這個(gè)過程中你要掌握這個(gè)規(guī)律，將來設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)什么產(chǎn)品去結(jié)合一下。
（PPT播放）大四學(xué)生微信營(yíng)銷火爆校園，這個(gè)人月收入達(dá)兩萬元，微信將水果送到宿舍，這個(gè)應(yīng)該可以啟發(fā)我們，就是因?yàn)樗刻煲o女朋友送早餐很麻煩，他就利用這個(gè)需求。傳統(tǒng)企業(yè)的思維是基于自身整合資源，假如說我賣玻璃，我做礦泉水的瓶子是我有這個(gè)材料，但是互聯(lián)網(wǎng)的思維是因?yàn)橛羞@個(gè)需求才整合資源。他一開始跟大學(xué)門口的小賣部談好，我一次買一箱礦泉水，他找四個(gè)人合作一起關(guān)注，然后提要求，第一個(gè)單子只有兩塊多，他們晚上去大排擋吃了一餐200多萬，但是后來就月入兩萬多了。
（PPT播放）我們?cè)倏匆幌拢衲甑?1月11號(hào)是下周一，馬上就到了，對(duì)我們公司也是一個(gè)重大的節(jié)日，我們?cè)谶@之前就策劃好了一個(gè)頁(yè)面，點(diǎn)擊6大省錢攻略送土豪金。我們又有品質(zhì)感，又不花哨，真正雙十一當(dāng)天我們的畫面是背景在旋轉(zhuǎn)，非常炫酷，你當(dāng)天不會(huì)希望看到全場(chǎng)五折起、一折起，不用擔(dān)心消費(fèi)者看不到。
（PPT播放）剛才講到新媒體下的人群特征和我們的機(jī)遇。腦與手的距離，我是怎么把你天馬行空的思維變成產(chǎn)品的？我們公司是女裝，大家上淘寶知道上金冠至少有650萬個(gè)好評(píng)才能達(dá)到，所以要有1000多萬筆的交易，所以去年有一個(gè)新聞是政府讓我們交了480萬的稅。
（PPT播放）我們剛才聽的都是外功，現(xiàn)在是內(nèi)功，一般是從想法到技術(shù)，技術(shù)是要花很多精力去煉的，一是咨詢收集（100）、而是摳亮點(diǎn)（3），三是聚焦核心（1），四是創(chuàng)意放大（3）。我覺得后面的幾個(gè)字很關(guān)鍵，100、3、1、3什么意思？100就是百度的意思，我這里每年都有實(shí)習(xí)生過去，我評(píng)判他們的標(biāo)準(zhǔn)不喜歡面試，我通過實(shí)習(xí)來檢驗(yàn)，加入給他一個(gè)問題他百度出來前三頁(yè)我覺得也許不好，摳亮點(diǎn)只摳三個(gè)，所以我們做系列稿、做賣點(diǎn)三個(gè)就夠了。最后聚焦核心集中在一點(diǎn)上就行了，最后是創(chuàng)意放大。
（PPT播放）我們做這一款羽絨服是超優(yōu)衣酷的超羽絨服，他的沖絨量比較少，所以比我們輕盈。
（PPT播放）首先做一個(gè)產(chǎn)品寶貝描述的時(shí)候有他背后的邏輯，每次有新衣服的時(shí)候我都要和同事試穿、試拍。一個(gè)是賣點(diǎn)、一個(gè)是買點(diǎn)，三個(gè)亮點(diǎn)。買點(diǎn)是什么？方便你在任何地方買到，這就是渠道好的意思，所以要把你自己的意思轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的語言。
（PPT播放）我們的衣服是怎么做的？先說咨詢收集，剛才講的百度是一個(gè)假命題，任何咨詢用百度搜出來都是不專業(yè)的，所以一定是專業(yè)網(wǎng)站，你要去了解賣羽絨服最厲害的誰？他們?cè)趺凑f羽絨好？所以要搜集大量的信息，我們的文件夾里無數(shù)個(gè)文件夾。
（PPT播放）最下面的是優(yōu)衣酷的輕盈無負(fù)擔(dān)，帶給你溫暖，他把蓬松感很好的羽絨放在玻璃杯里形容。你的工作就是搜集咨詢，開闊視野，我們要在淘寶上看銷量前十家和好評(píng)前十家，然后看他們顧客構(gòu)成，是鉆石低的還是星級(jí)的，我們都要分析一遍，然后結(jié)合很多賣點(diǎn)，防風(fēng)、防振動(dòng)、雙走線，這一個(gè)點(diǎn)優(yōu)衣酷今年用了，我們?nèi)ツ昃陀昧恕?/span>
（PPT播放）剛才講了百度一百也能找出這么多賣點(diǎn)，別人記不住，一定只要三個(gè)亮點(diǎn)就行了，哪三個(gè)？還是剛才的咨詢分析法，我們同大量的評(píng)價(jià)里面看別人感興趣的是什么？
（PPT播放）擔(dān)心收到的衣服不好，看起來很廉價(jià)等等，所以我們發(fā)現(xiàn)絨好不好、保不保暖、跑不跑絨、是否臃腫四個(gè)很重要，所以我們選擇了既能隨身攜帶，又很保暖，又不臃腫。
（PPT播放）我們把所有人找到有趣的作料都丟到湯里，剛開始看起來湯不怎么樣，但是最后可以煮出好湯，就好比現(xiàn)在不經(jīng)過前面的精力也做不到這個(gè)職位，這是慢慢的有沉淀。所以做到自己項(xiàng)目的時(shí)候也是這樣的，前面東搞西搞是你工作的一部分，老師問你怎么還沒做？是在想，收集咨詢，不能是在玩游戲。
（PPT播放）火箭消耗一半燃料才走出第一公里，其實(shí)就是基礎(chǔ)工作要做大量的工作，推出去就行了，這個(gè)例子就會(huì)讓大家更加直觀。我那里所有招聘的新人如果很浮躁我就用這一點(diǎn)，就是你找的咨詢夠不夠，是否可以把我的眼界打開。
（PPT播放）聚焦一個(gè)核心點(diǎn)，其實(shí)優(yōu)衣酷已經(jīng)給我們了，但是我不研究就不會(huì)得到這一點(diǎn)。我們起的一個(gè)名字叫“豆包羽絨服”，我想征服全中國(guó)的消費(fèi)者，所以要有一個(gè)品牌。席夢(mèng)思是什么？席夢(mèng)思就是彈簧床墊，實(shí)際是做彈簧床墊的牌子叫席夢(mèng)思，我們也是希望以后全世界的羽絨服都要叫豆包，可以把女生這么高傲的動(dòng)物征服我就有很大的成就感。一般人把席夢(mèng)思稱為彈簧床墊，那么它就是一個(gè)床墊，不是一個(gè)名字。
（PPT播放）今天的重點(diǎn)就是創(chuàng)意放大一拖三。
（PPT播放）這是飛利浦音響，大家記得《無間道》里面梁朝偉碰到劉德華的時(shí)候高音甜、中音準(zhǔn)、低音沉，這個(gè)廣告一個(gè)文字都沒有，但是可以很好的把音波放大，表現(xiàn)我的聲音很好，很舒服。
（PPT播放）我們?cè)趺窗延鸾q服放大呢？一場(chǎng)輕型羽絨服的革命論調(diào)，功能、面料、款式，我們從這三個(gè)點(diǎn)開始。
（PPT播放）羽絨服怎么可能隨身攜帶嗎？這是說輕盈，這是策劃寫出來的，但是設(shè)計(jì)師拿到的時(shí)候就要繼續(xù)放大。
（PPT播放）首先，羽絨服怎么可能隨身攜帶？這都是我們真是的消費(fèi)者，你把她的包打開給你看，其中豆包就可以放進(jìn)去每天背著。
（PPT播放）這個(gè)女生清純一點(diǎn)，營(yíng)銷就是不花廣告費(fèi)的傳播，當(dāng)你變成有趣的方式的時(shí)候別人就會(huì)自動(dòng)傳播。
（PPT播放）羽絨服很小，它可以塞到鞋子里、筆筒里，所以我們做創(chuàng)意一定要放大到別人感知。我們今天早上看的展覽里面很多平面作品都有這個(gè)弊端，比如皮草等等，他就是停留在概念階段，沒有放大的階段，放大到別人感知到。
（PPT播放）怎么可能隨身攜帶？你出差放到手套箱里都很方便。
（PPT播放）用戶眼中的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師眼中的設(shè)計(jì)不一樣，專業(yè)人員對(duì)設(shè)計(jì)感知的理解清晰周密。但是用戶對(duì)設(shè)計(jì)師的感知是模糊的，他看你設(shè)計(jì)的時(shí)候是不帶腦子，一晃而過，所以你設(shè)計(jì)的東西一定要讓他感知，他不敏感，他沒有學(xué)過塑料學(xué)，他不能從垃圾堆來看到美，他只能到高端大氣上檔次，所以你就要放大到他們能夠感受到的，不然你就廢了。
（PPT播放）相對(duì)輕薄它保暖，相對(duì)保暖它輕薄。我們比優(yōu)衣酷重，如果羽絨質(zhì)量相當(dāng)?shù)脑捨覀兇_實(shí)比它好。
（PPT播放）蓬松是一件羽絨服的靈魂。
（PPT播放）有的就用圖解，冬天在空調(diào)房把外套一脫，就可以。
（PPT播放）放大的意思是什么？一個(gè)人很孤單的站在一個(gè)廣場(chǎng)，你放大之后就是無限大，讓別人感知到那么空曠的，一個(gè)廣場(chǎng)上站了一個(gè)孤獨(dú)的人。
（PPT播放）說完的以后就是模特圖，很多顏色可以選。
（PPT播放）我們閱讀平面媒體時(shí)習(xí)慣左右，但是閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體都是不一樣的習(xí)慣，好比閱讀百度的時(shí)候是F型，淘寶是Z型，淘寶是一搜索看到標(biāo)題有興趣才進(jìn)去，最前面的黃金30秒一定要抓住消費(fèi)者。所以，我們要抓一頭一尾抓得很準(zhǔn)，中間的掃描不會(huì)仔細(xì)閱讀的，我們一般在顏色這里給了一個(gè)顏色，增加瀑布流的節(jié)奏感，雖然這個(gè)節(jié)奏感給你了你也不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)買，但是最終一個(gè)人能夠成功就是你各方面都順了，你這個(gè)不順，那個(gè)不順，就發(fā)不了財(cái)，所以把細(xì)節(jié)做到位就行。
活動(dòng)款拍攝一是棚拍，要體現(xiàn)品質(zhì)感和細(xì)節(jié)，室外拍攝要體現(xiàn)畫面的情境和故事性。
（PPT播放）我們店的特色是全球外景，那么便宜的衣服已經(jīng)跑遍了全球十幾個(gè)國(guó)家。
（PPT播放）所以我們的競(jìng)爭(zhēng)力在哪？同樣一件衣服你跟不過來，同樣一件價(jià)位的衣服用了那么多位置拍，你就會(huì)覺得我們用心。
（PPT播放）這是三個(gè)模特一起出鏡，一般的淘寶會(huì)給你一個(gè)場(chǎng)景，但是我們搭配很豐富。
（PPT播放）我們用心到細(xì)節(jié)，什么時(shí)候放模特，什么時(shí)候放色彩都有研究，最后告訴你好絨是什么？黃金30秒，比我們價(jià)位還低的羽絨服不是羽絨，是雞絨。
（PPT播放）下面那張圖左邊就是羽毛，我要穿的羽絨都是雞毛、鴨毛經(jīng)常鉆出來，其實(shí)你不是羽絨，羽絨是指絨的部分。
（PPT播放）第二階段強(qiáng)化外景，增強(qiáng)感染。
（PPT播放）因?yàn)橘u得好我們又推出了男款，把她們?nèi)齻€(gè)模特的男朋友真身上鏡，當(dāng)我們這樣做出來的時(shí)候自己都會(huì)被感動(dòng)。
（PPT播放）最后還是要有品牌意識(shí)，我們的吊牌也要專門做，所以一定要對(duì)專業(yè)的追求始終在那里，同時(shí)花錢來營(yíng)銷，他可以放在那么奇怪的東西里面，后來塞好了就發(fā)微博出來。
（PPT播放）當(dāng)我們賣好了以后又開發(fā)了一個(gè)新產(chǎn)品就是無袖豆包，簡(jiǎn)稱迷你豆包。
（PPT播放）我們又推出了無領(lǐng)豆包，所以豆包最后出來一個(gè)家族，豆包、無袖豆包、無領(lǐng)豆包和男女款。
（PPT播放）淘寶上出現(xiàn)什么局面呢？有1100多個(gè)賣家都會(huì)盜我們的名字和圖，很有成就感，策劃方法小節(jié)，咨詢收集整理，平面三個(gè)亮點(diǎn)，聚焦一個(gè)核心，創(chuàng)意放大。如果剛才那些就是一件輕盈羽絨，你就死翹翹，你搞得過優(yōu)衣酷嗎？四是豐富的外景，讓你體驗(yàn)感很好。
（PPT播放）放大說起來很空泛，他停留在美這里，沒有把概念放大。舉一個(gè)例子，芬達(dá)橙汁飲料其概念就是好喝，好喝到忍不住想偷喝一口，當(dāng)這個(gè)廣告語出來的時(shí)候，你就會(huì)忍不住想到快到碗里來的那個(gè)畫面。
（PPT播放）這個(gè)例子很幽默，老外喝酒不吃菜，放大其優(yōu)秀程度是老外喝一杯酒可以忘記煩惱。這是一個(gè)男人每天下班回去喝一杯可以很淡定，幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。
（PPT播放）我每次到這里都會(huì)想起安妮寶貝說的世界上最浪費(fèi)青春的職業(yè)就是保安，這個(gè)人一天到晚巡邏，幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。
（PPT播放）這個(gè)例子右下角有一個(gè)LOGO吉普，在懸崖絕壁上有一個(gè)加油站，在懸崖絕壁上有一個(gè)停車的牌子。
（PPT播放）吉普車單一訴求，動(dòng)力十足，讓人感知到能到別人到不了的地方，我已經(jīng)用豆包征服了部分女性，接下來我還要努力，所以這個(gè)放大就是這個(gè)意思。
（PPT播放）這是廣告平面的創(chuàng)意銅獎(jiǎng)，這是一個(gè)望遠(yuǎn)鏡的廣告，赤裸裸的表明了放大的概念，近在咫尺，這個(gè)產(chǎn)品的特性就很明了，很清晰，同時(shí)這個(gè)畫面的感染力也很強(qiáng)。
（PPT播放）放大是什么？放大是讓別人感知，他好在讓人贊不絕口。
（PPT播放）所以，聚焦到核心以后要用系列來說明，它用三個(gè)畫面來說明這個(gè)概念。
結(jié)束之前我做一個(gè)廣告，我有個(gè)兒子叫武漢子，第一他龍年生在2000年，他龍年不能缺水所以加了三點(diǎn)水，就改漢子，然后是武漢之子，為什么我愿意這樣去培養(yǎng)？因?yàn)槲易约旱某砷L(zhǎng)經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)沒有家長(zhǎng)接送，還活得好好的，所以我自己也這樣做。
（PPT播放）陸地面積占29%，海洋占71%，所以陸地上最大的動(dòng)物和海洋上最大的動(dòng)物鯨魚的體積相似，都是三比七，就是你的陸地越大，你的平臺(tái)就越大。我想讓他體驗(yàn)這個(gè)豐富多彩的世界，我到任何地方基本上都帶著他，把本來很內(nèi)向，家里來個(gè)生人都要往桌子底下鉆，現(xiàn)在可以出去打醬油。
我自己一直都是做時(shí)裝行業(yè)，我喜歡和女生在一起，從她們身上找到許多青春的感覺。改革開放這一波從1978年開始，我覺得我是一個(gè)很不聰明的人，我一個(gè)機(jī)會(huì)都沒有抓住，一直是打工的身份。改革開放到批發(fā)那一陣子，我趕上了電子商務(wù)的尾巴，結(jié)果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又出來了，我們?nèi)魏蔚南M(fèi)者都可以上網(wǎng)，所以大家的機(jī)會(huì)就在這里，我不算很聰明，只是在廣告上走得深一點(diǎn)。有興趣的話可以關(guān)注我的微博，我自己團(tuán)隊(duì)很多人在這里，有一個(gè)很得意的地方，我下面七個(gè)組長(zhǎng)封為七個(gè)姨太太。
（PPT播放）科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現(xiàn)的，對(duì)個(gè)人來講看清楚浪潮，趕上浪潮，便不枉此生。謝謝！
主持人：非常棒，果然跟前兩位專家不太一樣的風(fēng)格，讓我們感受了一下新媒體，感受了一下網(wǎng)絡(luò)，感受了一下年輕跟設(shè)計(jì)的關(guān)系。
【論壇嘉賓】
黃健銘 博士
黃健銘博士自壬色列理工學(xué)院畢業(yè)后，便加入了美國(guó)通用電器研發(fā)中心,投身于軟件行業(yè)。2003年以來，先后擔(dān)任漢略（上海）信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)，歐特克（Autodesk, Inc.）全球副總裁，歐特克中國(guó)研究院（ACRD）院長(zhǎng)，深圳市殘友集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)。現(xiàn)任律典上海信息技術(shù)有限公司(Leedian Ltd.)董事長(zhǎng)。2011年8月起，受聘河南省中視新科文化產(chǎn)業(yè)有限公司首席顧問。
黃博士長(zhǎng)期致力于計(jì)算機(jī)視覺和圖像理解領(lǐng)域的研究與推動(dòng)工作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，尤其在為數(shù)字城市建立提供掃描和建模方面具有獨(dú)特成就，曾獲得2008和2009中國(guó)杰出雇主獎(jiǎng),、2007白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)和2006優(yōu)秀軟件企業(yè)家獎(jiǎng)。
李炳奎 先生
李炳奎先生，畢業(yè)于韓國(guó)首爾大學(xué)和高麗大學(xué)放松影像學(xué)科，先后擔(dān)任TOONIVERSE動(dòng)畫電視臺(tái)制片人、首爾影業(yè)公司策劃室室長(zhǎng)、韓國(guó)（株）ICONIX娛樂公司常務(wù)副總等職務(wù)。現(xiàn)任韓國(guó)（株）ICONIX娛樂公司中國(guó)分公司首席代表，兼任韓國(guó)動(dòng)畫制片人協(xié)會(huì)政策研究委員會(huì)委員長(zhǎng)。曾在京畿道大學(xué)動(dòng)畫系等多所大學(xué)擔(dān)任過講師。
李先生是韓國(guó)知名的動(dòng)畫制片人，由他制片的TV電視動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影多達(dá)10多部。其中：1997年，《靈魂騎兵拉杰卡》獲得韓國(guó)文化部舉辦的大韓民國(guó)漫畫影像獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。2002年，《阿張網(wǎng)點(diǎn)》獲得東亞LG國(guó)際動(dòng)畫節(jié)TV電視動(dòng)畫大獎(jiǎng)。2003年，《YORANG,YORANG 》獲得大韓民國(guó)電視動(dòng)畫片特別獎(jiǎng)。2006年，《咕嚕咕嚕和他的朋友們》獲得大韓民國(guó)動(dòng)畫片特別獎(jiǎng)。2008年，《七露和朋友們》獲得大韓民國(guó)動(dòng)畫片優(yōu)秀獎(jiǎng)。2011年，《貴重日子里的夢(mèng)》獲得SICAF(韓城國(guó)際動(dòng)畫節(jié)) 評(píng)委特別獎(jiǎng)。
李博峰 總監(jiān)
李博峰先生，畢業(yè)于湖北工業(yè)大學(xué)造型專業(yè)，現(xiàn)任網(wǎng)絡(luò)女裝“百分之一”藝術(shù)總監(jiān)，是九一創(chuàng)作協(xié)會(huì)創(chuàng)始人，創(chuàng)辦的獨(dú)立雜志《厲害》至今已至第8集，每年為業(yè)界貢獻(xiàn)新鮮快感。曾擔(dān)任2011年武漢雙年展策展人、2012年反皮草國(guó)際設(shè)計(jì)大賽中國(guó)賽區(qū)評(píng)委。
李先生深耕于武漢，同時(shí)又與武漢保持距離，被大武漢雜志評(píng)為武漢城市文化推手之一，曾在美術(shù)院校舉辦講座近100余場(chǎng)，尤其在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)方面具有獨(dú)到的建樹。
【論壇主持人】
董曉敏 女士
董曉敏女士，1987年畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞系，是河南省優(yōu)秀專家，曾任中原首部以表現(xiàn)“華夏文明，中原文化”為主題的大型全景演藝——《大河秀典》制作人，河南電視臺(tái)演藝部主任、河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)。現(xiàn)任河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理兼河南省太極道文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)。
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