6月12日，文化和旅游部發(fā)布公示，全國22家旅游度假區(qū)確定為2024年新一批國家級(jí)旅游度假區(qū)。其中，河南省鄭州銀基國際旅游度假區(qū)位列其中。
在此之前，河南堯山溫泉旅游度假區(qū)、河南省三門峽市天鵝湖旅游度假區(qū)已被確定為國家級(jí)旅游度假區(qū)。
鄭州銀基國際旅游度假區(qū)作為河南省入選的第三家旅游度假區(qū)，也是鄭州的第一家國家級(jí)旅游度假區(qū)，是如何打造更加多元的消費(fèi)新場景的？
科普
國家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)景區(qū)有啥區(qū)別？
國家級(jí)旅游度假區(qū)是繼國家5A級(jí)景區(qū)之后成為拉動(dòng)中國旅游高品質(zhì)發(fā)展的又一架“動(dòng)力火車”，是世界級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)的“前沿陣地”，是休閑度假產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、提檔升級(jí)的重要抓手。
中國主題公園研究院院長林煥杰指出，首先是功能的側(cè)重點(diǎn)不同，國家級(jí)旅游度假區(qū)更注重休閑度假功能和綜合服務(wù)水平，能夠給游客提供豐富的度假產(chǎn)品和服務(wù)，適合游客長期居住和休閑度假；5A級(jí)景區(qū)則主要以觀光為主，強(qiáng)調(diào)景區(qū)的自然資源和人文景觀的獨(dú)特性和觀賞性，適合短期的游覽。
其次是評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)不同，國家級(jí)旅游度假區(qū)更強(qiáng)調(diào)的是綜合的接待能力和多樣化的服務(wù)，5A級(jí)景區(qū)注重景觀的獨(dú)特性和觀賞性，不過目前很多5A級(jí)景區(qū)也在考慮提升接待功能，但是更側(cè)重的還是獨(dú)特的景觀和觀賞。
最后是游客體驗(yàn)不同，國家級(jí)旅游度假區(qū)可以讓游客享受更為全面和高質(zhì)量的度假體驗(yàn)，游客體驗(yàn)包括了休閑娛樂，健康養(yǎng)生、文化體驗(yàn)等。而在5A級(jí)景區(qū)，游客主要是進(jìn)行觀光游覽，欣賞獨(dú)特的自然景觀和人文景觀。
據(jù)文旅之聲5月16日?qǐng)?bào)道，目前我國共有A級(jí)旅游景區(qū)1.57萬家，其中5A級(jí)景區(qū)339家；共有國家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)854個(gè)。旅游景區(qū)數(shù)量不斷增加，類型更加多元，市場規(guī)模不斷增長，彰顯出旅游業(yè)的巨大潛力和活力。
那入選的國家級(jí)旅游度假區(qū)有何特征？林煥杰從四個(gè)方面分析，一是自然和文化資源豐富且獨(dú)特；二是基礎(chǔ)設(shè)施完善，能夠給游客提供高水平的旅游接待，這其中包括便捷的交通、舒適的住宿、多樣化的餐飲選擇、豐富的娛樂項(xiàng)目等；三是管理規(guī)范，要有完善且標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，包括安全的措施、服務(wù)水平等，能給游客提供滿意的旅游體驗(yàn)和安全保障；四是要有市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，有沒有市場吸引力和競爭力，能不能長期創(chuàng)造效益也是至關(guān)重要的。
以鄭州銀基國際旅游度假區(qū)為例，作為河南省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)是依托黃帝文化、冰雪、溫泉、湖泊、鄉(xiāng)村田園等特色主題度假資源，結(jié)合現(xiàn)有的樂海水世界、冰雪世界、動(dòng)物王國、黃帝宮御溫泉等開發(fā)項(xiàng)目，打造了一個(gè)集主題娛樂、文化體驗(yàn)、旅居度假三大銀基樂活產(chǎn)品體系于一體的一站式家庭旅居度假目的地。“產(chǎn)業(yè)配套齊全、項(xiàng)目組合度高、產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)是銀基度假區(qū)的核心競爭力。”鄭州銀基國際旅游度假區(qū)品牌總經(jīng)理程芳說。
打造新場景
讓“文旅+”可參與、可體驗(yàn)、可觸摸
近年來，隨著游客需求的不斷變化，度假區(qū)之間的競爭愈發(fā)激烈，度假區(qū)在不斷圍繞市場需求變化進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)更新、主題活動(dòng)策劃、IP品牌打造，逐漸升級(jí)玩法。
為了提升游客一站式的游玩體驗(yàn)，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)以“融合發(fā)展”為重要方向，在文化、娛樂、環(huán)保、體育等方面也進(jìn)行了很多“文旅+”的嘗試，通過不斷打造新場景，讓“文旅+”可參與、可體驗(yàn)、可觸摸。
坐著水陸兩棲觀光車投喂猛獸、跟虎頭虎腦的小動(dòng)物來張合影、在VR體驗(yàn)館感受沉浸式的快樂……在鄭州銀基國際旅游度假區(qū)，“沉浸式”被運(yùn)用得淋漓盡致，吸引著大批游客前來二刷、三刷。
“我們連續(xù)四年推出了銀基親子企鵝跑，2023年推出銀基小小慈善家、銀基百分百小畫家等主題活動(dòng)，關(guān)注親子運(yùn)動(dòng)、兒童文化藝術(shù)教育和公益活動(dòng)，收獲了社會(huì)關(guān)注和游客口碑。”程芳表示，接下來，鄭州銀基旅游度假區(qū)會(huì)聯(lián)合兒童體能體育教育機(jī)構(gòu)推出兒童體育運(yùn)動(dòng)賽事，聯(lián)合博物館推出動(dòng)物王國里的文物展等活動(dòng)。
國家級(jí)旅游度假區(qū)作為旅游度假區(qū)的“金字招牌”，對(duì)于每一個(gè)入選的度假區(qū)來說，創(chuàng)新都是其“制勝法寶”。
“鄭州銀基國際旅游度假區(qū)能夠成功入選國家級(jí)旅游度假區(qū)，和它充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕峁┴S富多樣的旅游產(chǎn)品密不可分，比如文化體驗(yàn)、休閑娛樂等，能夠滿足不同游客的需求。”林煥杰認(rèn)為，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)通過不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化、動(dòng)物、演繹體驗(yàn)融合在一起，推出了多種互動(dòng)式的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，使游客能夠更深入地了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>
與此同時(shí)，在打造國家級(jí)旅游度假區(qū)的過程中，景區(qū)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，開發(fā)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，滿足多樣化的旅游需求。
一方面，定期舉辦主題活動(dòng)，增加游客的吸引力和新鮮感。另一方面，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)項(xiàng)目，點(diǎn)亮文旅消費(fèi)新場景。比如說文化體驗(yàn)、生態(tài)體驗(yàn)、體育體驗(yàn)，從而滿足不同游客的需求。同時(shí)，度假區(qū)要善于利用現(xiàn)代科技推出互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，增加游客的參與感和體驗(yàn)感。
文化破圈
文旅文創(chuàng)融合，點(diǎn)亮消費(fèi)新場景
“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。漫長的文明進(jìn)程給河南留下的文化遺產(chǎn)燦若星辰，從之前火遍全球的《唐宮夜宴》、到全城劇本殺的洛陽、再到開封全城文旅NPC……河南在一次次文化輸出中頻頻“出圈”。
借助文化點(diǎn)亮新場景，不僅能促進(jìn)文化的傳承與創(chuàng)新，還能豐富游客的旅行體驗(yàn)并促進(jìn)城市品牌形象的提升。以銀基動(dòng)物王國為例，將“中原新潮動(dòng)物園”與“國潮大IP“進(jìn)行跨界合作，聯(lián)合《唐宮夜宴》舞蹈動(dòng)漫IP“唐媚兒”推出全新聯(lián)名文創(chuàng)。文創(chuàng)產(chǎn)品以銀基動(dòng)物王國內(nèi)珍稀動(dòng)物為靈感，融合唐媚兒的經(jīng)典造型，通過標(biāo)志性元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)，精妙再現(xiàn)動(dòng)物們的可愛萌趣模樣，引發(fā)搶購熱潮。
據(jù)程芳介紹，作為IP產(chǎn)品研發(fā)、IP品牌跨界及度假區(qū)價(jià)值觀輸出的窗口。近年來，銀基國際旅游度假區(qū)深耕家庭度假賽道，不斷完善游玩、住宿、美食、購物、娛樂等全要素產(chǎn)品和項(xiàng)目，文創(chuàng)開發(fā)及IP運(yùn)營已成為集團(tuán)重要的戰(zhàn)略方向。
以新潮方式傳遞傳統(tǒng)文化價(jià)值，以唐風(fēng)美學(xué)賦能文創(chuàng)開發(fā)。鄭州銀基國際旅游度假區(qū)通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品點(diǎn)亮文旅消費(fèi)新場景，為游客創(chuàng)造極致游玩體驗(yàn)與購物體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大年輕消費(fèi)市場份額，是品牌創(chuàng)新發(fā)展的新突破。
不僅如此，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)所在的鄭州新密市是岐黃中醫(yī)藥文化的發(fā)源地，歷史底蘊(yùn)深厚。程芳透露，“鄭州銀基國際旅游度假區(qū)可以依托的不僅有新密的‘岐黃中醫(yī)藥文化’、鄭州的‘功夫文化’，也在探索與河南博物院合作，將我們河南豐富的歷史文化融入到度假區(qū)的主題活動(dòng)、節(jié)目演藝和文創(chuàng)商品中。”
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯(lián)系。近年來，河南省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌，著力打造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫、殷墟甲骨文等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化超級(jí)IP，在建設(shè)中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地上邁出重要步伐。
文旅文創(chuàng)，“文”字當(dāng)頭，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)核始終是文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的要義所在。從熱門景區(qū)到爆款文創(chuàng)，從國風(fēng)國潮到沉浸式演藝，其最硬核的魅力不僅僅是視覺的沖擊、設(shè)計(jì)的美感，更在于其中蘊(yùn)含的文化力量。
“河南是國內(nèi)旅游資源最豐富的省份之一，相信河南能夠充分利用豐富的文化和自然資源，打造更多具有獨(dú)特魅力的國家級(jí)旅游度假區(qū)，從而促進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。”林煥杰說。