10月21日，中國文化藝術(shù)政府獎第二屆動漫獎在北京頒獎。動漫獎始于2011年，是經(jīng)中央批準(zhǔn)、由文化部在中國文化藝術(shù)政府獎中增設(shè)的國家級獎項(xiàng)，與文華獎、群星獎并列。它雖然年輕，卻是中國動漫產(chǎn)業(yè)的最高獎。這就不難理解今年的第二屆動漫獎得主談及獲獎感受時，“驚喜、榮幸、高興、激動、實(shí)至名歸”等詞為何高頻出現(xiàn)。
對整個動漫業(yè)而言，這個獎項(xiàng)不僅僅意味著該行業(yè)能得到國家級的褒獎和重視；對一個動漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）或動漫企業(yè)而言，此次獲獎也不僅僅意味著一個金燦燦的獎杯和一筆頗為豐厚的獎金。
讓作品的正能量傳播更廣
文化部部長蔡武在給第二屆動漫獎發(fā)來的賀信中表示，動漫獎的設(shè)立旨在發(fā)揮國家獎項(xiàng)的導(dǎo)向性與感召力，獎勵內(nèi)容健康、藝術(shù)性強(qiáng)、創(chuàng)新度高、深受群眾喜愛的動漫原創(chuàng)產(chǎn)品，表彰在我國動漫發(fā)展中業(yè)績優(yōu)異的單位和人士。本屆獲獎的12類30個獎項(xiàng)，集中體現(xiàn)了過去3年我國動漫創(chuàng)作生產(chǎn)的最新成果，代表了當(dāng)前中國動漫發(fā)展最高水平。
出版于2012年9月的《滾蛋吧！腫瘤君：我與癌癥斗爭的一年里》是第二屆動漫獎最佳動漫出版物獎得主之一，由北京理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司申報(bào)，不過該書作者熊頓因非霍奇金淋巴瘤，不幸于2012年11月離世。“作品帶給讀者的正能量并沒有因?yàn)樽髡叩碾x世而消失，我們對這部作品的積極社會意義充滿信心。”該書責(zé)編魏諾告訴記者，在收到報(bào)獎通知后，出版社第一時間決定申報(bào)本項(xiàng)目，希望它能夠影響更多身處逆境的人們。
兩年多來，《滾蛋吧！腫瘤君》一直享有很高的人氣和關(guān)注度，銷量平穩(wěn)，其獲獎被很多人稱為“實(shí)至名歸”。“這是本屆動漫獎中給我印象最深的作品。”另一位獲獎?wù)摺⑴嫾野⒐８嬖V記者，她此前一直在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注這部作品，為作者強(qiáng)大的勇氣和樂觀的精神深受感動。
“生活本身就是創(chuàng)作，源于生活的作品永遠(yuǎn)最能打動人心。”阿梗說。因?yàn)樗图诺睾献鞯南盗新嫛鄂谀_張望》獲得了本屆動漫獎最佳漫畫作品獎，她的本名“潘麗萍”出現(xiàn)在申報(bào)單位一欄——這是30個獲獎項(xiàng)目中唯一一個非企業(yè)身份的申報(bào)者。
說起申報(bào)過程，阿梗說“有點(diǎn)出乎意料”。“我的主職是廣西藝術(shù)學(xué)院的在職講師，此次是以廣西藝術(shù)學(xué)院教師的繪畫作品為申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了準(zhǔn)備工作，再通過自治區(qū)文化廳向文化部提交申報(bào)書。由于是以繪畫作者的名義申報(bào)，因此學(xué)院尊重了本人的版權(quán)署名。”阿梗告訴記者，在接到獲獎通知后，她立即給文化部有關(guān)工作人員發(fā)送郵件提交了《踮腳張望》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)資料以及歷年參與的國際活動和國內(nèi)外展覽交流等信息，并在第一時間通知了合作者寂地。
這部由寂地提供腳本文字、阿梗擔(dān)任繪畫的系列漫畫《踮腳張望》共6冊，第一本于2010年出版，目前已出版至第五冊，是一部長篇勵志的現(xiàn)實(shí)主義青春文學(xué)漫畫，長期受到青少年讀者的支持，曾獲得多個動漫業(yè)界獎項(xiàng)。對于此次獲獎，“首先是驚喜，感謝評委會對作品的賞識和認(rèn)可，為國家如此重視和扶持中國本土原創(chuàng)漫畫而感到激動。”阿梗說，“這無疑是一個讓我們受用一生的殊榮，讓我們更加堅(jiān)定原創(chuàng)漫畫之路，在未來創(chuàng)作更多更好的作品。”
據(jù)了解，本屆動漫獎的單項(xiàng)獎金在40萬元至80萬元，對于創(chuàng)作者而言，頗有助益。阿梗說獎金將與寂地對分，用作大象館文化公司的啟動資金。據(jù)魏諾介紹，《滾蛋吧！腫瘤君》的獎金分配方案目前還沒有確定，“但可以確定的是，我們會將稅后獎金的絕大部分交給熊頓的父母，也算是對逝者盡一份綿薄之力。本書起源于公益，也必將落實(shí)于公益。”魏諾說。
堅(jiān)定創(chuàng)作理念和發(fā)展方向
“獎金對企業(yè)很有幫助，但這份榮譽(yù)的無形價(jià)值更大。”北京鐵皮青蛙創(chuàng)意文化傳播有限公司總導(dǎo)演于勝軍認(rèn)為。該公司作品《我們的朋友熊小米》獲得了本屆動漫獎最佳電視動畫片獎。對此，于勝軍連說“想不到”。“得獎?wù)f明評委會認(rèn)可我們的創(chuàng)作理念，這對我們是很大的激勵，鼓舞了士氣，多年來的堅(jiān)持和努力是值得的，我們更加堅(jiān)定了創(chuàng)作方向和信念。”
和于勝軍持相似看法的還有吉林動畫學(xué)院院長鄭立國，由他擔(dān)任出品人、吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司制作的《青蛙王國》獲得了本屆動漫獎的最佳動畫電影獎。“對作品的褒獎，是對學(xué)院和公司全體同仁的莫大鼓勵，對我們來說，精神獎勵高于物質(zhì)獎勵。”鄭立國說，“獲獎將使我們以更大的決心、更飽滿的熱情投入到下一步品牌的建設(shè)工作中，努力將民族動畫品牌推向世界。”
“最佳動畫電影獎的3個獲獎項(xiàng)目為我們的未來創(chuàng)作樹立了標(biāo)桿，阿貍將來也會有自己的大電影。”北京夢之城文化有限公司COO王玲說。該公司申報(bào)的《阿貍夢之島·我的云》是2013年2月發(fā)行的、時長近12分鐘的動畫短片，獲得了本屆動漫獎最佳新媒體動漫作品獎。獲獎顯然令這只紅色小狐貍的未來更加光明，“有了優(yōu)秀的內(nèi)容，加上獨(dú)立的動漫形象和藝術(shù)形式，中國動漫就可以在世界動漫領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。”王玲認(rèn)為。
最佳新媒體動漫作品獎的另一位得主天津神界漫畫有限公司是本屆動漫獎中少有的“雙獎”得主：該公司憑《“濟(jì)公”系列》還獲得了最佳漫畫作品獎。“神界多年來在追求企業(yè)自身發(fā)展的同時，還著力于中國漫畫產(chǎn)業(yè)的理論研究與創(chuàng)新發(fā)展。”該公司董事長陳維東談及獲獎時說，“我們感到非常榮幸，也堅(jiān)定了今后繼續(xù)探索研究中國本土漫畫理論體系的信心，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)理論與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、科學(xué)技術(shù)與文化創(chuàng)新相融合，推動傳統(tǒng)漫畫企業(yè)向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。”
“獲獎是一種認(rèn)可和鼓勵，也是一種督促，督促我們出版更多積極向上的好作品。”魏諾說。據(jù)介紹，北理工出版社進(jìn)入動漫出版領(lǐng)域已有5年多，一直堅(jiān)持扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫，尤其是國學(xué)與動漫結(jié)合、科普與動漫結(jié)合的產(chǎn)品，終于從最初的默默無聞到獲得市場青睞并斬獲省部級、國家級獎項(xiàng)，目前正在運(yùn)作的《漫畫中國》有望成為國內(nèi)品種最全、規(guī)模最大的國學(xué)動漫類圖書產(chǎn)品之一。
引領(lǐng)時代風(fēng)氣，弘揚(yáng)中國精神
當(dāng)被問及對本屆動漫獎獲獎作品的印象時，因申報(bào)《向日葵男孩》而獲得最佳漫畫作品獎的廣州漫友文化科技股份有限公司副總張顯峰認(rèn)為，此次獲獎項(xiàng)目均注重市場口碑、藝術(shù)質(zhì)量、傳播價(jià)值等。“動漫創(chuàng)作者不能一味迎合市場，還應(yīng)該引導(dǎo)讀者、引領(lǐng)觀眾樹立正確的審美觀、價(jià)值觀，而在評價(jià)一部作品時，其標(biāo)準(zhǔn)也要結(jié)合價(jià)值觀取向、藝術(shù)水準(zhǔn)、審美情趣、群眾口碑等，切勿只看重市場銷量、收視率、點(diǎn)擊量。”張顯峰說。
隨著各級政府對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，以及動漫從業(yè)者向品牌化與產(chǎn)業(yè)化方向的努力，近幾年涌現(xiàn)出一批既注重形象包裝、作品品質(zhì)，又注重讀者體驗(yàn)、品牌建設(shè)的優(yōu)秀動漫作品，這些構(gòu)成了本屆動漫獎的基礎(chǔ)。
“整體來看，這些獲獎作品體現(xiàn)出的態(tài)勢令人振奮，涌現(xiàn)出一批更注重文化內(nèi)容建設(shè)、更注重產(chǎn)品體系與品牌建設(shè)、更注重理論和技術(shù)以及推廣模式創(chuàng)新的作品，它們不僅體現(xiàn)了國家對于動漫企業(yè)近年來品牌化、產(chǎn)業(yè)化探索的認(rèn)可，也體現(xiàn)了當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)由數(shù)量向品質(zhì)、由規(guī)模向品牌的升級式發(fā)展趨勢。”陳維東說。他認(rèn)為，與扶持計(jì)劃、扶持工程不同，動漫獎作為一種獎項(xiàng)評選，更多的是對一個階段發(fā)展?fàn)顩r的總結(jié)和對未來發(fā)展趨勢的指引。
結(jié)合10月15日的文藝工作座談會精神，本屆動漫獎得主們多次提及今后的創(chuàng)作導(dǎo)向問題。“文藝作品應(yīng)該以群眾滿意、群眾認(rèn)可作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，動漫產(chǎn)品也不應(yīng)只注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會效益，應(yīng)該注重藝術(shù)、技術(shù)和市場的結(jié)合，鼓勵民族原創(chuàng)和體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的作品。”鄭立國認(rèn)為，獲獎扶持是一種手段，通過樹立榜樣來推動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展才是根本目的。