“動(dòng)畫片制作成本一分鐘少則幾千元，多則幾萬(wàn)元，通過(guò)電視臺(tái)播出遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到收回成本和盈利的目的，必須依靠下游的衍生品市場(chǎng)。”湖南浩豐文化傳播有限公司項(xiàng)目管理部經(jīng)理石海軍無(wú)奈地說(shuō)著目前動(dòng)漫企業(yè)的生存狀況，“市面上的動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品很多都是盜版，產(chǎn)業(yè)鏈下游利潤(rùn)被盜版商劫走，嚴(yán)重影響企業(yè)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。”
動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三大難題
2004年，廈門青鳥動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理林愛武初創(chuàng)企業(yè)，因資金短缺加上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)不足，在購(gòu)買兒童文學(xué)作品改編權(quán)時(shí)，沒有請(qǐng)專業(yè)律師來(lái)擬定合同與把關(guān)，以至于在投拍續(xù)集和開發(fā)衍生產(chǎn)品階段，不但要與原作者二次分享收益，而且還不能自主進(jìn)行投拍和開發(fā)。雖然林愛武在兩年前聘請(qǐng)了專業(yè)的法律顧問(wèn)，但8年前遺留下來(lái)的問(wèn)題依然沒有得到妥善解決，青鳥最初在知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)管理與戰(zhàn)略上的失策，在一定程度上影響了企業(yè)的發(fā)展速度。
除了青鳥的“主動(dòng)失誤”之外，更多的動(dòng)漫企業(yè)遭遇的是“被動(dòng)侵權(quán)”，比如北京青青樹圖文設(shè)計(jì)有限公司制作的動(dòng)畫片《學(xué)問(wèn)貓》系列，因?yàn)樽髌肥軞g迎，使得“學(xué)問(wèn)貓”的圖書、音像產(chǎn)品成了盜版熱門。更早些時(shí)候，湖南三辰公司的自主動(dòng)漫形象“藍(lán)貓”被某企業(yè)搶注為飲料類商標(biāo)，使得“藍(lán)貓”飲料的推廣無(wú)法在全國(guó)鋪開而一度中斷了該卡通形象在飲料領(lǐng)域的發(fā)展。而家喻戶曉的《喜羊羊與灰太狼》剛打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，盜版衍生品也很快就在市場(chǎng)上泛濫。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，衍生品仿制、盜版和商標(biāo)搶注已成為現(xiàn)階段動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三大難題。
企業(yè)維權(quán)意識(shí)應(yīng)先行
目前，大多數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)期望通過(guò)動(dòng)漫衍生品開發(fā)及后續(xù)收益來(lái)彌補(bǔ)電視播放零收益的虧空，然而面對(duì)盜版商，很多動(dòng)漫企業(yè)不得不面對(duì)賠本賺吆喝的尷尬。
“這么一來(lái)，一些辛辛苦苦做了片子的中小動(dòng)漫公司，不僅在播出時(shí)得自己掏錢，靠衍生品也賺不回成本了。”湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司（原三辰卡通集團(tuán)）全媒體總監(jiān)陶爍說(shuō)，“動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上，盜版經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)通常是正版經(jīng)營(yíng)者的幾倍。”
被盜版了，動(dòng)漫企業(yè)怎么辦？無(wú)奈接受還是選擇維權(quán)？據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)：我國(guó)僅有51%的動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中實(shí)施了動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，這一方面是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，部分企業(yè)的整體實(shí)力較弱，不愿增加管理成本；另一方面是因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理制度還不是很了解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)的意識(shí)還不強(qiáng)。
在今年8月中央文化管理干部學(xué)院舉辦的動(dòng)漫游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題研討高級(jí)研修班上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠表示，動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方案和可行性，引入專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)，而不是僅停留在侵權(quán)后法律層面。動(dòng)漫企業(yè)首先需要根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，建立起一個(gè)能夠良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條，一旦遇到侵權(quán)行為，這一系統(tǒng)能立即作出應(yīng)急反應(yīng)，迅速扼制、打擊盜版行為，使企業(yè)處于主動(dòng)地位。
完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是關(guān)鍵
對(duì)以文化創(chuàng)意為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是生存的氧氣。早在 1980年3月3日，中國(guó)政府就向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織遞交了申請(qǐng)，成為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的成員國(guó)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍和保護(hù)水平逐步同國(guó)際慣例接軌。據(jù)了解，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要靠《著作權(quán)法》保護(hù)，輔之以《商標(biāo)法》、《專利法》分別對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)漫角色和申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)的動(dòng)漫角色予以交叉保護(hù)。
雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度在逐漸完備，但在具體運(yùn)用中仍有一些不盡如人意的地方。首先是程序復(fù)雜、周期長(zhǎng)、維權(quán)成本高；其次，相關(guān)法律懲戒力度較弱，懲罰手段較為單一，以經(jīng)濟(jì)賠償為主，缺乏威懾力。
當(dāng)下，有些經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)極其淡薄，根本不將侵權(quán)行為看做違法和犯罪，而執(zhí)法不力和地方保護(hù)主義在某種程度上也助長(zhǎng)了侵權(quán)行為。“我們的許多作品在網(wǎng)絡(luò)上頻頻遭到盜播，曾期望通過(guò)法律解決，但咨詢律師后算了算費(fèi)用——取證成本3000元，訴訟成本1萬(wàn)元，最終勝訴的回報(bào)僅有兩三萬(wàn)元，這還沒計(jì)算人力成本，維權(quán)失去了實(shí)際意義。”上海今日動(dòng)畫影視文化有限公司經(jīng)理曹曄說(shuō)，“希望法律層面能有切實(shí)可行的條款，加強(qiáng)執(zhí)法力度，讓違法者付出高昂代價(jià)，真正起到法律的威懾作用，從而使動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境得到凈化。”