動漫節展：吹動漫之風，追產業之績
中央政府對動漫產業的扶持政策帶動了地方政府發展動漫產業的熱情，在全國34個省、區、市中，九成以上舉辦過動漫節展或賽事活動，其中，有的是獨立的、包含多項內容的動漫節或動漫賽事，有的是以動漫為主題的附屬于其他博覽會的活動，主辦方大到部委或地方政府，小至企業或學校，舉辦地從北上廣等一線城市到各省會等二三線城市以至于地縣級城市。通過這些頻繁的節展活動，社會各界人士對動漫的接受度和認知度也在大大提高。
據不完全統計，全國各地在2012年舉辦的動漫節展活動總計超過70個，作為節展黃金期的“十一”則匯聚了總數的近1/7。據中國動畫學會研究部副主任宋磊分析，與2009年相比，2012年節展數量增幅約47%，按照舉辦屆數來分，新創立的節展為28個，占40.0%，舉辦了5屆及以上的動漫節展為24個，占34.3%；按舉辦地點來分，全國有24個省、區、市舉辦過動漫節，涵蓋面積較廣，其中，廣東省和浙江省最多，各有9個；按舉辦時間來看，8月至10月末是中國動漫節展舉辦的高峰期，共有40多個節展在此期間舉行，占全年的60%以上；從主辦方來看，由政府或有政府背景的事業單位當主辦單位的節展占87.1%，可見各級政府依然是我國動漫節展的主要推手。
在北京蟹島舉辦的國際動漫博覽會是2012年最后一個由國家部委作為主辦單位的國家級動漫節展，也是動漫節展“國家隊”中唯一的新成員，其他則是有四五年品牌積累的“老同學”。盡管資歷不同，但目標是一樣的，即強調產業特色，追求產業效益，比如在招商招展中考慮產業鏈上下游企業，在內容安排上突出項目推介交易、授權合作與論壇交流等。對稍有規模的動漫節展而言，“產業化”都是一大目標，但是，不是每個動漫節展都能以此為追求，比如河南省玉環縣的鄉村動漫文化節、福建龍巖市的繽紛動漫節、內蒙古赤峰市的“我愛我家”杯赤峰動漫節，它們從名稱上看就不便與“產業鏈條”掛上鉤，倒更適合在“商業行動”上加把勁。
綜觀2012年國內的動漫節展，大致可以分為兩個隊列：一是以中國國際動漫節、中國國際動漫游戲博覽會等為代表的國家級大型動漫節展逐步顯現出節展的品牌價值，對行業資源的吸引和集聚能力加強，產業屬性明顯，同時不乏群眾參與性和商業消費屬性；二是地方中小型動漫節雖然在資源占有、品質維持和影響力上無法和大型節展相比，但多數扎根本土，依賴當地政、企、市民的支持，表現出不同的草根特色和生命力，在以商業售賣和Cosplay表演為主的同時體現出產業化、專業化的意愿與追求。
2013年動漫節展大幕由北方的齊魯動漫展和南方的穗港澳ACG動漫游戲展拉開，二者皆屬上述第二隊列，且都因延期而湊巧成為“開年動漫展”，此后，幾十個動漫節展（賽事）將陸續亮相，可以預見：
首先，從東部一線城市而至西、南、北部眾多二三線城市、從綜合到專業到嘉年華、“官辦民辦”“老生新人”齊發展的多元化局面仍將維持，在內容、主題、組織、運作等方面將更多角度、更多層面。
其次，在基于地方特色的差異化訴求之外，產業化仍將是國內動漫節展的主流追求，在此主流之下可能出現不同形式的“分流”，如內容上繼續采用常規的項目洽談會、對接會搭建產業交流平臺，運作上由一個或多個專業機構、公司負責，形成可推廣復制到別處的辦展模式或基于產業鏈意識的協作模式，社會或企業資本或可借此介入使動漫節展的舉辦呈現出一定的市場化趨勢。
再次，作為動漫節展重要內容之一的動漫賽事及獎項將出現不同的發展方向，一是朝著專業化方向縱深發展成為“節展標簽”，如金猴獎之于杭州國際動漫節，金龍獎之于廣州中國漫畫節；二是走普及化路線借動漫元素在其他領域的滲入來推廣專業知識，如一些主題性的（動）漫畫比賽；三是強調區域特色借動漫節展進行地方推介；四是獨立于動漫節展之外成為單體賽事但同時為節展助威造勢，如一些節展中的Cosplay活動。
動畫電影：行業生態積聚能量，扎堆上映喜憂參半
綜合新浪微博ID“電影市場觀察者”“電影票房貼吧”“晴天雨的2011”提供的數據，2012年全年上映動畫電影31部，總票房超過13億元。從生產方來看，國產動畫電影19部，引進動畫電影為12部；就上映時間來看，6月至8月是熱檔，6月9部、7月5部、8月5部，3個月上映的片子占全年總數一半以上；從觀影方式看，有9部提供了3D；從票房分配來看，國產動畫電影總票房近4億元，有8部票房過千萬元，引進動畫電影總票房超過9億元，僅兩部票房未過千萬元。
據以往經驗，票房最成功的國產動畫電影在上映前都少不了電視動畫、兒童網絡社區、游戲或玩具等各種產品的前期鋪墊，因此，2012年的國產動畫電影“黑馬”被業內人士公認是取得超過2000萬元票房成績的《神秘世界歷險記》，網友“洋山之芋3”對該匹“黑馬”的成色做出了包括制作、發行、受眾、檔期在內的詳細分析，如上映前無前作等根基鋪墊、宣傳攻勢和規模處中等水平、導演和制作公司并非知名者、發行公司及合作發行方不是動畫電影宣發行家、沒有打“3D”牌使票價無優勢等。在《神秘世界歷險記》廣受贊譽的同時，另一部動畫電影《戚繼光英雄傳》因制作粗糙和宣傳的極大反差而遭到了業內人士的痛批，該片的票房成績為“不詳”。這種鮮明的對比，既反映出國產動畫電影的市場化程度在逐漸增強，也表現出動畫從業者的自覺自省意識和自發的“正能量”，良好的國產動畫電影生態環境正在形成中。
與2012年的寒假檔只有兩三部動畫電影上映的情況截然不同，2013年寒假檔有近10部動畫電影上映，分別是：《綠林大冒險》（1月19日）、《喜氣羊羊過蛇年》（1月24日）、《波魯魯冰雪大冒險》（1月25日）、《洛克王國2圣龍的心愿》、《巴啦啦小魔仙》（1月31日）、《鄭和1405：魔海尋蹤》（原定2月1日，傳延期待定）、《魁拔2》（2月10日）——再加上2012年12月底上映的《奪寶幸運星大電影金箍棒傳奇》與《重返大海》。
這種罕見的“批量上映”現象在業界引起熱議，或叫好、或擔憂、或出謀劃策、或靜觀其變，有人說反映出國內動畫電影急劇擴大的市場容量和漸趨細化的市場細分，有人認為國產動畫電影的檔期依賴背后是不自信。“數量井噴，實為逼上梁山，而非水到渠成。正因如此，今天的中國動畫電影，其里里外外總是多幾分悲壯、急促與戾氣，少幾分從容、淡定和情懷。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇認為。
從年初的這場國產動畫電影“大戰”放眼看去，今年的國產動畫電影市場或許會出現以下走向：第一，產量保持上升態勢，一些國產動畫電影進入品牌建設期或成長期，以系列形式推出續作，如“神秘世界”“魁拔”“摩爾莊園”“洛克王國”；第二，在普遍的低齡化中，開始出現受影片鋪墊產品和重點區域營銷等因素影響的受眾細分趨勢；第三，更注重國際動畫市場的開拓，如通過中外合拍的生產制作方式或“墻外開花墻內香”的宣傳方式；第四，國產動畫電影的總體票房在上升的同時，單片票房因互相牽制而很難出現新高，從整體看，國產動畫電影與引進動畫電影在市場競爭力上的差距縮小。