在過去的2012年中，如果你是動漫或相關媒體從業者，你或許聽說了英國動畫業呼吁政府減稅、印度動畫遭遇瓶頸需要政府支持、土耳其動漫界對中國動漫人表示羨慕；如果你是喜歡參與文化活動的熱心群眾，不管你在中國的哪個省市，都可能碰到一場或幾場以“動漫”為名的博覽會、嘉年華或節慶；如果你是喜歡進影院的文化消費者，你會在“六一”檔、暑期檔、賀歲檔里看到若干國產動畫電影的名字。
站在2013年的起跑線上，我們發現：與英國、印度、土耳其相比，中國動漫產業是幸運的，因為它從不缺少來自政府層面的各項政策的扶持與推動；與其他行業的展會相比，中國動漫節展是復雜的，因為它是一個集合了政府、企業、產品、消費者、潛在受眾等多種要素并承載了普及觀念、傳播文化、拉動消費、服務產業、搭建平臺等多項功能的大舞臺；與其他類型的影片相比，中國動畫電影是年輕的，它的生產和營銷過程已大大不同于我們耳熟能詳的那些上世紀經典動畫，獨自“闖市場”“闖世界”的本領正在一步步增強。因此，我們選取了這3個板塊切入中國動漫產業，對2012年和2013年的中國動漫進行回顧與展望，聊表“念念不忘，期待回響”之心——2012年，動漫走神州，借節展揚名四方；2013年，動漫在中國，銀幕之貌初成長。
政策扶持：力度加大，措施細化，列入“十二五”規劃
當“漫畫”和“動畫”在中國被合為一個詞“動漫”進而與“產業”相連，其發展的最大助力就是來自國家層面的各項扶持政策。經過2004年的《中共中央、國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》提出“積極扶持國產動畫片的創作、拍攝、制作和播出”，到2006年4月國務院辦公廳轉發財政部等部門的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》掀起全國各地發展動漫產業的熱潮，再到2008年的《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》、《動漫企業認定管理辦法（試行）》，在2012年，中國動漫產業終于確定了自己的地位及目標——7月，由十部委組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議辦公室印發了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，這是文化部發布的6個“十二五”期間相關規劃之一，也是動漫產業首次進行單列規劃，《規劃》指出：“動漫產業的影響力、輻射力、帶動力持續增強，動漫在社會生活各領域的普及應用更加廣泛深入，成為文化產業發展的重要增長點。”
除了宏觀的指導意見和發展規劃，2012年，十部委對動漫產業的扶持政策與舉措也更加細化。如配合動漫企業認定工作，3月，海關總署下發了《關于執行動漫企業進口動漫開發生產用品稅收優惠政策有關問題的通知》；6月，財政部、國家稅務總局印發《關于交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點若干稅收政策的補充通知》……11月初，文化部啟動“國家動漫品牌建設和保護計劃”，當月底，公布第四批通過認定的動漫企業和動漫產品名單；12月底，公布入選“保護計劃”的20個動漫品牌項目和30個動漫創意項目。
作為對政策扶持下的中國動漫產業發展成果的一次全景展示，2012年3月舉行的“十七大以來中國動漫產業發展成果展”不得不提——這是對十七大以來中國動漫產業發展經驗的總結，是推動動漫產業繼續發展的重大措施，也是我國動漫界向黨的十八大的獻禮。可以預見，2013年中國動漫產業將在各項政策的推動下，堅持政府推動和市場運作相結合、技術創新與人才培養相結合、自主創新與借鑒國際經驗相結合、社會效益與經濟效益相統一、發展理念與產業實踐相適應的發展之路。
動漫節展：吹動漫之風，追產業之績
中央政府對動漫產業的扶持政策帶動了地方政府發展動漫產業的熱情，在全國34個省、區、市中，九成以上舉辦過動漫節展或賽事活動，其中，有的是獨立的、包含多項內容的動漫節或動漫賽事，有的是以動漫為主題的附屬于其他博覽會的活動，主辦方大到部委或地方政府，小至企業或學校，舉辦地從北上廣等一線城市到各省會等二三線城市以至于地縣級城市。通過這些頻繁的節展活動，社會各界人士對動漫的接受度和認知度也在大大提高。
據不完全統計，全國各地在2012年舉辦的動漫節展活動總計超過70個，作為節展黃金期的“十一”則匯聚了總數的近1/7。據中國動畫學會研究部副主任宋磊分析，與2009年相比，2012年節展數量增幅約47%，按照舉辦屆數來分，新創立的節展為28個，占40.0%，舉辦了5屆及以上的動漫節展為24個，占34.3%；按舉辦地點來分，全國有24個省、區、市舉辦過動漫節，涵蓋面積較廣，其中，廣東省和浙江省最多，各有9個；按舉辦時間來看，8月至10月末是中國動漫節展舉辦的高峰期，共有40多個節展在此期間舉行，占全年的60%以上；從主辦方來看，由政府或有政府背景的事業單位當主辦單位的節展占87.1%，可見各級政府依然是我國動漫節展的主要推手。
在北京蟹島舉辦的國際動漫博覽會是2012年最后一個由國家部委作為主辦單位的國家級動漫節展，也是動漫節展“國家隊”中唯一的新成員，其他則是有四五年品牌積累的“老同學”。盡管資歷不同，但目標是一樣的，即強調產業特色，追求產業效益，比如在招商招展中考慮產業鏈上下游企業，在內容安排上突出項目推介交易、授權合作與論壇交流等。對稍有規模的動漫節展而言，“產業化”都是一大目標，但是，不是每個動漫節展都能以此為追求，比如河南省玉環縣的鄉村動漫文化節、福建龍巖市的繽紛動漫節、內蒙古赤峰市的“我愛我家”杯赤峰動漫節，它們從名稱上看就不便與“產業鏈條”掛上鉤，倒更適合在“商業行動”上加把勁。
綜觀2012年國內的動漫節展，大致可以分為兩個隊列：一是以中國國際動漫節、中國國際動漫游戲博覽會等為代表的國家級大型動漫節展逐步顯現出節展的品牌價值，對行業資源的吸引和集聚能力加強，產業屬性明顯，同時不乏群眾參與性和商業消費屬性；二是地方中小型動漫節雖然在資源占有、品質維持和影響力上無法和大型節展相比，但多數扎根本土，依賴當地政、企、市民的支持，表現出不同的草根特色和生命力，在以商業售賣和Cosplay表演為主的同時體現出產業化、專業化的意愿與追求。
2013年動漫節展大幕由北方的齊魯動漫展和南方的穗港澳ACG動漫游戲展拉開，二者皆屬上述第二隊列，且都因延期而湊巧成為“開年動漫展”，此后，幾十個動漫節展（賽事）將陸續亮相，可以預見：
首先，從東部一線城市而至西、南、北部眾多二三線城市、從綜合到專業到嘉年華、“官辦民辦”“老生新人”齊發展的多元化局面仍將維持，在內容、主題、組織、運作等方面將更多角度、更多層面。
其次，在基于地方特色的差異化訴求之外，產業化仍將是國內動漫節展的主流追求，在此主流之下可能出現不同形式的“分流”，如內容上繼續采用常規的項目洽談會、對接會搭建產業交流平臺，運作上由一個或多個專業機構、公司負責，形成可推廣復制到別處的辦展模式或基于產業鏈意識的協作模式，社會或企業資本或可借此介入使動漫節展的舉辦呈現出一定的市場化趨勢。
再次，作為動漫節展重要內容之一的動漫賽事及獎項將出現不同的發展方向，一是朝著專業化方向縱深發展成為“節展標簽”，如金猴獎之于杭州國際動漫節，金龍獎之于廣州中國漫畫節；二是走普及化路線借動漫元素在其他領域的滲入來推廣專業知識，如一些主題性的（動）漫畫比賽；三是強調區域特色借動漫節展進行地方推介；四是獨立于動漫節展之外成為單體賽事但同時為節展助威造勢，如一些節展中的Cosplay活動。
動畫電影：行業生態積聚能量，扎堆上映喜憂參半
綜合新浪微博ID“電影市場觀察者”“電影票房貼吧”“晴天雨的2011”提供的數據，2012年全年上映動畫電影31部，總票房超過13億元。從生產方來看，國產動畫電影19部，引進動畫電影為12部；就上映時間來看，6月至8月是熱檔，6月9部、7月5部、8月5部，3個月上映的片子占全年總數一半以上；從觀影方式看，有9部提供了3D；從票房分配來看，國產動畫電影總票房近4億元，有8部票房過千萬元，引進動畫電影總票房超過9億元，僅兩部票房未過千萬元。
據以往經驗，票房最成功的國產動畫電影在上映前都少不了電視動畫、兒童網絡社區、游戲或玩具等各種產品的前期鋪墊，因此，2012年的國產動畫電影“黑馬”被業內人士公認是取得超過2000萬元票房成績的《神秘世界歷險記》，網友“洋山之芋3”對該匹“黑馬”的成色做出了包括制作、發行、受眾、檔期在內的詳細分析，如上映前無前作等根基鋪墊、宣傳攻勢和規模處中等水平、導演和制作公司并非知名者、發行公司及合作發行方不是動畫電影宣發行家、沒有打“3D”牌使票價無優勢等。在《神秘世界歷險記》廣受贊譽的同時，另一部動畫電影《戚繼光英雄傳》因制作粗糙和宣傳的極大反差而遭到了業內人士的痛批，該片的票房成績為“不詳”。這種鮮明的對比，既反映出國產動畫電影的市場化程度在逐漸增強，也表現出動畫從業者的自覺自省意識和自發的“正能量”，良好的國產動畫電影生態環境正在形成中。
與2012年的寒假檔只有兩三部動畫電影上映的情況截然不同，2013年寒假檔有近10部動畫電影上映，分別是：《綠林大冒險》（1月19日）、《喜氣羊羊過蛇年》（1月24日）、《波魯魯冰雪大冒險》（1月25日）、《洛克王國2圣龍的心愿》、《巴啦啦小魔仙》（1月31日）、《鄭和1405：魔海尋蹤》（原定2月1日，傳延期待定）、《魁拔2》（2月10日）——再加上2012年12月底上映的《奪寶幸運星大電影金箍棒傳奇》與《重返大海》。
這種罕見的“批量上映”現象在業界引起熱議，或叫好、或擔憂、或出謀劃策、或靜觀其變，有人說反映出國內動畫電影急劇擴大的市場容量和漸趨細化的市場細分，有人認為國產動畫電影的檔期依賴背后是不自信。“數量井噴，實為逼上梁山，而非水到渠成。正因如此，今天的中國動畫電影，其里里外外總是多幾分悲壯、急促與戾氣，少幾分從容、淡定和情懷。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇認為。
從年初的這場國產動畫電影“大戰”放眼看去，今年的國產動畫電影市場或許會出現以下走向：第一，產量保持上升態勢，一些國產動畫電影進入品牌建設期或成長期，以系列形式推出續作，如“神秘世界”“魁拔”“摩爾莊園”“洛克王國”；第二，在普遍的低齡化中，開始出現受影片鋪墊產品和重點區域營銷等因素影響的受眾細分趨勢；第三，更注重國際動畫市場的開拓，如通過中外合拍的生產制作方式或“墻外開花墻內香”的宣傳方式；第四，國產動畫電影的總體票房在上升的同時，單片票房因互相牽制而很難出現新高，從整體看，國產動畫電影與引進動畫電影在市場競爭力上的差距縮小。
2013年世界動畫節展信息（部分）
▲1月31日至2月3日 第40屆安古蘭漫畫節，法國安古蘭
▲2月1日至9日 第35屆Clermont-Ferrand 國際短片電影節，法國克萊蒙費朗
▲2月2日 第40屆世界動畫協會安妮獎頒獎典禮，美國洛杉磯
▲2月8日至10日 第3屆印度Comic-con，印度新德里
▲2月8日至17日 2013年Anima布魯塞爾動畫節，比利時布魯塞爾
▲2月24日 第85屆奧斯卡獎頒獎典禮，美國
▲3月7日至13日 第8屆雅典動畫節，希臘雅典
▲3月8日至17日 2013年SXSW影展，美國得克薩斯
▲3月20日至24日 第10屆荷蘭動畫電影節，荷蘭
▲3月21日至24日 2013年東京國際動漫節，日本東京
▲3月25日至29日 Game Developers Conference，美國舊金山
▲4月16日至21日 第25屆Filmfest Dresden國際短片電影節，德國德累斯頓
▲4月23日至26日 第8屆FMX（動畫、特效、游戲、交互媒體）高峰論壇，德國斯圖加特
▲4月23日至28日 第20屆斯圖加特國際動畫節，德國斯圖加特
▲4月25日至28日 第4屆International Children
and Youth Animation Film Festival，克羅地亞
▲5月1日至5日 第10屆Animayo國際動畫電影節，西班牙帕瑪斯
▲5月2日至7日 第59屆奧伯豪森國際短片電影節，德國奧伯豪森
▲5月7日至12日 第4屆保加利亞國際動畫電影節，保加利亞索非亞
▲5月8日至12日 第2屆智利國際動畫電影節，智利圣地亞哥
▲5月31日至6月2日 第2屆多倫多國際動畫藝術節，加拿大多倫多
▲6月4日至9日 2013年薩格勒布動畫節，捷克
▲6月10日至15日 2013年法國昂西動畫節，法國昂西
▲6月11日至13日 2013 E3 Expo，美國洛杉磯
▲6月23日至30日 2013年墨爾本動畫節，澳大利亞墨爾本
▲7月13日至18日 第6屆Animator International Animation Festival，波蘭波茲南
▲7月18日至21日 第44屆Comic-con圣地亞哥漫畫節，美國圣地亞哥
▲7月21日至25日 SIGGRAPH2013，美國洛杉磯
▲8月2日至11日 第21屆巴西Anima Mundi國際動畫節，巴西里約熱內盧
▲9月17日至20日 第24屆歐洲卡通論壇
▲9月17日至22日 第19屆英國Encounters電影節，英國布里斯托爾
▲10月4日至13日 第8屆Anim'est動畫節，羅馬尼亞布加勒斯特
▲10月15日至18日 2013年VIEW峰會，意大利都靈
▲11月19日至22日 SIGGRAPH2013 ASIA，中國香港
（資料搜集整理：宋磊。以上信息供參考，動畫電影具體上映日期請以片方公布為準；動畫節展報名及作品提交等具體事項請登錄各節展活動官網查詢。）
2013年國外動畫電影信息（部分）
★1月3日
《桌面足球》（阿根廷）
★2月14日
《逃離地球》（美國）
★3月9日
《大雄的秘密道具博物館》（日本）
★3月22日
《克魯德一家》（美國）
★3月30日
《龍珠劇場版：神與神之戰》（日本）
★4月20日
《名偵探柯南：絕海的偵探》（日本）
《蠟筆小新劇場版2013》（日本）
★5月24日
《森林戰士》（美國）
★6月21日
《怪獸大學》（美國）
★2013年夏
《風雪黃昏》（日本）
《輝夜姬物語》（日本）
★7月3日
《卑鄙的我2》（美國）
★7月19日
《蝸牛》（美國）
★7月25日
《人猿泰山》（德國）
★7月31日
《藍精靈2》（美國）
★8月16日
《飛機總動員》（英國）
★9月13日
《小美人魚3D版》（美國）
★11月1日
《眼鏡狗和眼鏡男孩》（美國）
★12月20日
《天降美食2：剩飯的復仇》（美國）
《與恐龍同行3D》（美國）