1月24日，寒假第一天，《喜羊羊與灰太狼》系列的第五部《喜氣羊羊過蛇年》又要跟全國小朋友見面了。或許是投資方都注意到兒童動畫電影有巨大的潛力，所以今年寒假，《喜羊羊與灰太狼》絕不是一家獨大。1月22日，3D動畫片《綠林大冒險》率先開啟寒假動畫檔；中韓合拍動畫片《波魯魯冰雪大冒險》在1月25日攔截“喜羊羊”；1月31日，《洛克王國2》和《巴拉拉小魔仙》同天上映。動畫電影似乎成了決戰寒假的關鍵棋子，即使某一部動畫片質量上乘，早已形成品牌，在如今混亂的市場中要想稱王也不是一件易事。動畫電影如何通過特色宣發，盡快在市場中站穩腳步?影院對動畫電影持何態度？動畫電影的火爆是否真的預示著國內動漫產業鏈的成熟？這些問題一一浮現，就不像單純地看一部動畫片那么輕松了。
1
三部影片是一家
事實上，《喜羊羊與灰太狼》有兩個盟友，它們是《洛克王國2》和《巴拉拉小魔仙》，后兩者選擇與“喜羊羊”相隔一周同天上映，因為它們背后有相同的出品方，檔期如此安排也是經過深謀遠慮的。
這三個影片的幕后關系挺復雜，卡通先生（天津）影業有限公司（以下簡稱“卡通先生”）區域發行總監竇志超介紹：“《喜羊羊》的出品方是優揚傳媒、廣東原創動力和上海炫動，而卡通先生是優揚傳媒的子公司；《洛克王國2》的第一出品方是優揚傳媒、騰訊和優漫卡通，《巴拉拉小魔仙》的出品方是卡通先生、奧飛動漫和優漫卡通。而卡通先生又是《洛克王國2》和《巴拉拉小魔仙》的全國總發行?！?/p>
這三部影片看似互相競爭，但實際是盟友，“寒假第一天，《喜羊羊》與全國小朋友見面是傳統，今年是第五年了，我們就是想借《喜羊羊》的優勢進行品牌推廣，用一周時間把小朋友的觀影熱情調動起來，《洛克王國2》和《巴拉拉小魔仙》再集體出征”。《巴拉拉小魔仙》原定的檔期是2月1日，為此特意往前調一天，和《洛克王國2》抱團作戰。
上海炫動傳播副總經理魚潔認為，雖然幾家公司之間有競爭，但互相合作又可以做到分工明確，互不踩線?！办艅涌梢园l揮媒體優勢，為別家產品提供媒體支持，在遇到一些大的項目時，也不排除聯手共同開發?！?/p>
2
廣告效應靠電視
如果你去看《泰囧》、《一代宗師》，很難在片頭的貼片廣告中看到動畫片的身影，在常規的娛樂網站和平面媒體，動畫電影也異常低調，但一待“喜羊羊”上映，影院中全是小朋友的歡聲笑語，他們從何處得知上映消息？答案是電視。
竇志超說：“動畫片和普通的商業片宣傳渠道不太一樣，如果通過平面媒體和網站宣傳，想讓家長帶動孩子去看電影，效果不大好，所以我們的宣傳策略是要讓孩子們得知電影信息。如果你打開電視，會看到CCTV少兒頻道、金鷹卡通、優酷卡通等兒童專業頻道，處處都是這些動畫片的上映信息。如果說常規商業片在電視媒體上投入的宣發費用占總成本的10%到20%的話，卡通片的這個比例要占30%到40%?！?/p>
事實上，將在寒假上映的這些動畫片的電視營銷，對各電視臺來講也是一場實力的考量?！恫旚敱┐竺半U》、《喜羊羊與灰太狼》、《洛克王國2》、《巴拉拉小魔仙》等片的出品方都掌握有電視媒體資源，《巴拉拉小魔仙》聯合了全國16家少兒頻道共同出品，其中包括6大卡通衛視、10家各地少兒頻道。業內人士認為，一部兒童卡通電影宣發的成敗也將成為少兒頻道和各電視臺之間在覆蓋面、傳播力度等層面的一場暗戰。
麥草動漫創始人黃濤介紹，2009年，國內曾經上映過一部動畫電影《阿童木》，片方是香港一家公司，“本來片方認為阿童木是經典動畫人物，80后應該都喜歡，但沒想到的是80后已經為人父母，他們面對《阿童木》的宣傳可能會瞬間心動，但要是讓他們選擇，還是會捧《變形金剛》等大片的場，現在的小朋友對阿童木大都不感興趣，最終票房落敗，讓這家擁有幾百人的公司也解散了”。